Odkryj 11 eksperckich wskazówek, jak tworzyć angażujące treści dla Twojej firmy — od wykorzystania Google Trends i mediów społecznościowych po narzędzia analityczne, popkulturę i ankiety. Odmień swoją strategię treści i zwiększ zaangażowanie odbiorców.
„Content marketing jest jak pierwsza randka. Jeśli cały czas mówisz tylko o sobie, drugiej randki nie będzie.”
David Beebe
Dobre treści to przekazywanie wysokiej jakości informacji w angażujący i ciekawy sposób, aby dać klientom to, czego potrzebują.
W dynamicznych branżach, takich jak technologie, media czy lifestyle, możliwości są niemal nieograniczone. A co, jeśli Twoja branża jest mniej ekscytująca? Jeśli jesteś hydraulikiem, prowadzisz firmę sprzątającą dywany lub sprzedajesz ubezpieczenia, może być trudno tworzyć treści, które naprawdę zainteresują odbiorców.
Aby Ci to ułatwić, przygotowaliśmy listę 11 wskazówek na temat generowania pomysłów na treści w Twojej niszy, dzięki czemu znajdziesz tematy, które przełożą się na zaangażowanie i konwersję.
Google Trends to potężne narzędzie marketingowe, które pomoże Ci poprawić pozycję w Google. Pokazuje względną popularność słowa kluczowego w danym czasie oraz historię jego popularności w określonym okresie. „Względną”, czyli w porównaniu do wszystkich zapytań (to różni się od bezwzględnej liczby wyszukiwań).
Dodatkowo otrzymasz prognozy na przyszłość. Reszta zależy od Ciebie – musisz dostrzec trendy. Jak to działa?
Załóżmy, że prowadzisz firmę ogrodniczą. Możesz sprawdzić w Google Trends słowo „nożyce do trawy”. Jego popularność będzie wyższa wiosną i latem, gdy klienci regularnie koszą trawę. To doskonała podpowiedź do planowania sezonowych treści z wyprzedzeniem.
Możesz także porównywać dwa lub więcej tematów, by sprawdzić, na którym się skupić. W poniższym przykładzie porównaliśmy „nożyce do trawy” z „kosiarka do trawy” na przestrzeni 12 miesięcy.
A co potem? Co dzieje się jesienią i zimą? Właśnie wtedy przydają się „powiązane zapytania”. Sprawdź powiązane zapytania (i powiązane tematy) dla „jesienne prace ogrodowe”. Znajdziesz mnóstwo nowych pomysłów na treści.
Będziesz też w stanie przewidzieć, kiedy jest Twój najbardziej ruchliwy sezon na treści i zdążysz wypełnić ewentualne luki.
To szczególnie skuteczne, jeśli potrafisz powiązać trend ze swoimi produktami lub usługami.
Na przykład firma sprzątająca dywany może wykorzystać trend „wiosennych porządków” w marcu. Możesz napisać artykuł z poradami dotyczącymi sprzątania i alergii. A zimą? To świetny czas, by opowiedzieć, jak odświeżyć dom bez generalnych porządków!
Na koniec, jeśli chcesz sprawdzić, jakie wyszukiwania są obecnie na topie i nie ograniczać się do jednego tematu, użyj funkcji Trending Searches . Otrzymasz najpopularniejsze wyszukiwania na dany dzień lub dowolnie wybrany czas. Nawet w czasie rzeczywistym!
Śledź hashtagi, by zobaczyć, co jest na topie. Powinieneś już mieć opracowaną strategię obecności w mediach społecznościowych obejmującą wybór platform, na których chcesz być aktywny oraz określenie grupy docelowej.
Dzięki temu wiesz, kogo obserwować i jakie hashtagi wybrać .
Przede wszystkim pamiętaj, że Twoje media społecznościowe powinny być miejscem dialogu. Włącz się do rozmowy!
Przykład: Pracujesz w towarzystwie ubezpieczeniowym i wiesz, że w Twojej okolicy odbywa się festiwal. Festiwale są fajne. Ubezpieczenia niekoniecznie.
Możesz jednak wykorzystać zainteresowanie festiwalem do stworzenia treści. Napisz post o tym, jak zorganizować festiwal i jakie formalności są z tym związane, w tym pozwolenia i ubezpieczenia. Potem opublikuj go pod popularnymi hashtagami festiwalowymi. Pamiętaj, by oznaczyć organizatorów wydarzenia – to podniesie zainteresowanie.
Współpraca z innymi branżami to kolejny świetny sposób na generowanie treści. Skupienie się na świętach lub specjalnych okazjach pozwala planować treści z wyprzedzeniem.
Dobrzy copywriterzy nieustannie generują nowe pomysły. Zatrudnienie copywritera do zespołu marketingowego to gwarancja wysokiej jakości treści.
Copywriterzy mają nosa do ciekawych tematów i dbają o szczegóły, a także czuwają, by publikowane materiały były bezbłędne.
Najlepsi potrafią wydobyć wiele pomysłów i perspektyw z podobnych tematów, dzięki czemu maksymalnie wykorzystasz swój topowy content.
Zatrudnienie copywritera nie musi być drogie. W internecie jest wiele portali z ofertami dla freelancerów. Możesz zdobyć wysokiej jakości teksty w rozsądnej cenie. Wystarczy się rozejrzeć i znaleźć kogoś, kogo styl i sposób pracy odpowiada Twoim oczekiwaniom.
Content marketing to nie tylko Google Analytics. Różne narzędzia do analityki mają różne funkcje i możliwości.
Wszystkie mają jeden cel: analizować Twoją strategię marketingu cyfrowego (i strategię konkurencji!) oraz podsuwać pomysły na jej ulepszenie. Szczegóły zależą od Twoich potrzeb.
Oto kilka ciekawych przykładów:
Wszystkie te narzędzia pomogą zoptymalizować SEO i wykonywać regularny audyt treści. Szczególnie ważne są SEO i badanie słów kluczowych dla sukcesu Twoich treści.
Możesz dobrać narzędzia do swoich potrzeb lub łączyć je dla najlepszego efektu. Dostarczą świetnych pomysłów na nowe treści, pozwolą porównywać powiązane słowa kluczowe i sprawdzić, jak wypadasz na tle konkurencji.
Bez względu na to, jak skupiasz się na własnym content marketingu, zawsze warto śledzić, co dzieje się w branży.
Bycie na bieżąco z nową technologią, szkoleniami i trendami to nie tylko dobry sposób na wyprzedzenie konkurencji, ale też kopalnia pomysłów na nowe tematy.
Dobre rozeznanie w branży sprawi, że Twoje treści będą pełne eksperckiej wiedzy, budując Twój wizerunek i przekazując wartościowe informacje.
Wracając do przykładu firmy ogrodniczej: w spokojniejszych miesiącach możesz recenzować nową linię produktów dostawcy lub opisywać nowe sposoby na modny ogród zgodnie z trendami w projektowaniu.
To wartościowa wiedza dla czytelników, a jednocześnie źródło inspiracji dla branży.
Buduje Twój autorytet. Subskrybuj RSS i newslettery konkurencji oraz liderów opinii w Twojej niszy, a nic Ci nie umknie.
Czasem, jeśli czujesz, że Twoje treści stają się monotonne, to tylko kwestia perspektywy.
Jeśli skupiasz się na postach typu „lista” lub poradnikach „krok po kroku”, mogą one z czasem wydawać się powtarzalne. Spróbuj czegoś nowego.
Jeśli prowadzisz firmę dekarską, dodaj wpisy o własnych projektach. Publikuj zdjęcia, by zwiększyć ruch. Albo postaw na wideo — krótkie nagrania wymagają mniej czasu od odbiorców.
Facebook ma 1,65 miliarda użytkowników miesięcznie i jest obecnie wiodącą platformą wideo. Popularność wideo w mediach społecznościowych stale rośnie, więc warto włączyć je do swojej strategii content marketingowej.
Jeśli nie uzyskujesz oczekiwanego zaangażowania w mediach społecznościowych, konkurs lub darmowy e-book mogą zrobić różnicę. Jeśli jesteś firmą ubezpieczeniową, trudno sprawić, by Twoja strona była atrakcyjna wizualnie. Ale darmowy e-book z poradami, o co pytać rzeczoznawcę albo jak porównywać składki, to cenna wiedza, która pokaże, że dbasz o klienta. Istnieje też wiele przykładów landing page, które mogą wycisnąć maksimum z Twojej strony.
Treści interaktywne to kolejny sposób na uatrakcyjnienie przekazu. Interaktywne wykresy, quizy czy generatory to świetna zabawa i ciekawostka dla odbiorców, a przy okazji źródło danych o Twoich użytkownikach, które możesz wykorzystać do ulepszania treści.
Jeśli prowadzisz program partnerski, Twoi partnerzy będą chętnie wykorzystywać tego typu materiały w swoich działaniach marketingowych.
Wspominaliśmy już o wykorzystaniu sezonowych i świątecznych okazji do planowania treści. To świetny sposób na ożywienie słabszych okresów.
Wiesz już, kiedy masz najwięcej pracy. Wiesz też, kiedy wypadają największe wyprzedaże lub przestoje. Planowanie treści wokół wydarzeń sezonowych to pewny sposób na zachowanie aktualności.
W przeciwieństwie do trendów popkulturowych, nie polegasz na kapryśnej popularności czy viralowych treściach. Treści sezonowe pozwalają planować nawet z rocznym wyprzedzeniem.
Czyszczenie basenu ma sens latem, a zimą warto zadbać o zabezpieczenie basenu przed uszkodzeniami. A marzenie o letnim relaksie przy basenie, gdy za oknem mróz, zawsze wprowadza dobry nastrój!
Weź przykład z blogerek parentingowych, królowych marketingu afiliacyjnego: przygotowania do świąt zaczynają co najmniej 3 miesiące wcześniej.
Planowanie treści związanych z popkulturą jest trudniejsze, ale warto mieć je w swoim kalendarzu.
Nawiązanie do pasji klientów to świetny sposób na budowanie lojalności. Niektóre wydarzenia się powtarzają lub są zapowiedziane z dużym wyprzedzeniem, więc można się przygotować.
Połączenie marki z aktualnym trendem zwiększa widoczność. Jeśli jesteś hydraulikiem, poradniki eko o montażu urządzeń oszczędzających wodę wpisują się w modę na zielony styl życia.
Śledź nowe trendy w mediach tradycyjnych. Czy możesz połączyć swoją firmę sprzątającą biura z najnowszym filmem Marvela? A może Twoi kurierzy to kibice? Jeśli trwa mundial, pokaż, jak typujecie wyniki w biurze.
Świetnym przykładem jest artykuł narzędzia Venngage o stylach zarządzania na podstawie filmu „Król Lew”. Połączyli premierę nowego filmu z tematyką HR, do których często kierowane są infografiki.
Innym doskonałym przykładem wykorzystania trendu popkulturowego jest poradnik ślubny Game of Thrones stworzony przez firmę Truly Experiences. Został opublikowany na zakończenie ostatniego sezonu serialu i w środku sezonu ślubnego. Instagram był pełen hashtagów #GOTwedding, a wiele par szukało inspiracji na ślub w tym stylu.
Idealne połączenie popkultury z trendami sezonowymi, skierowane do ważnej grupy odbiorców: narzeczonych planujących ślub.
Jeśli prowadzisz jakiekolwiek działania contentowe w sieci, zapewne znasz Google Analytics. Podobnie jak wcześniej opisane narzędzia, GA pozwala śledzić słowa kluczowe i trendy wśród użytkowników na Twojej stronie.
Analizuje także blogi, YouTube i oczywiście własne zapytania Google. Ma wiele funkcji podpowiadających nowe tematy. GA pokazuje, jak zachowują się użytkownicy, jakie tematy najczęściej wyszukują i które treści są najpopularniejsze. Dowiesz się, z jakiego kanału najczęściej trafiają na stronę, kim są Twoi odbiorcy, gdzie mieszkają i czy korzystają z urządzeń mobilnych.
To nie zawsze inspiruje do nowych pomysłów, ale pozwala zidentyfikować tematy interesujące Twoją główną grupę docelową oraz dopracować ton i strukturę treści.
Aby śledzić treści wykorzystywane przez partnerów, możesz zintegrować Post Affiliate Pro z Google Analytics .
Łatwo znaleźć swoje najpopularniejsze treści za pomocą wspomnianych narzędzi. Trudniej zrozumieć, dlaczego właśnie te materiały odniosły sukces i jak powtórzyć ten efekt. Najpierw dowiedz się, które treści są topowe, a potem przeanalizuj je „od końca”.
Co te treści oferują klientom? Czy można pokazać temat z innej strony? Da się go rozwinąć? Sprawdź sekcję komentarzy — często wskazuje luki w dotychczasowych materiałach i pomaga optymalizować istniejące strony , wykorzystując nowe pomysły.
Na koniec: jeśli chcesz lepiej odpowiadać na potrzeby klientów, nie ma lepszego sposobu, niż po prostu ich zapytać. Może to być regularna ankieta w newsletterze lub czytanie komentarzy na stronie i w mediach społecznościowych.
Dając klientom wiele możliwości kontaktu, poprawiasz swoją pozycję i zapewniasz sobie niewyczerpane źródło inspiracji.
Content marketing jest niezbędny dla każdej firmy. Ale nie każda branża nadaje się na Instagrama. Jak więc utrzymać stały strumień ciekawych, angażujących treści, które pomagają komunikować się z odbiorcami? Zadaj sobie te pytania, tworząc content:
Jeśli opanujesz te kwestie, korzystając z narzędzi analitycznych, wiedzy dobrego copywritera i badań nad słowami kluczowymi oraz trendami, zyskasz mnóstwo nowych pomysłów na treści, które naprawdę posłużą Twoim klientom. A także pomogą Ci zdobyć wysokie pozycje w rankingach.
Korzystaj z narzędzi takich jak Google Trends i hashtagi w mediach społecznościowych, aby zidentyfikować, co obecnie jest popularne w Twojej branży. Analizuj trendy sezonowe i popkulturowe, by planować trafne i angażujące treści.
Różnicuj formaty treści, np. używaj wideo, elementów interaktywnych i konkursów. Regularnie analizuj statystyki, angażuj odbiorców poprzez ankiety i testuj nowe podejścia lub tematy z pomocą profesjonalnych copywriterów.
Ponad wszystko Elise uwielbia bawić się słowami. Swoje godziny pracy spędza, pomagając pisarzom prowadzić udany biznes freelancerski, a okazjonalnie publikuje wpisy na HireWriters. W wolnym czasie zajmuje się Warhammerem i SUPPINGIEM. Gdy nikt nie patrzy, piecze wyśmienitą tartę tatin i zajada się pierożkami z zupą.
Odkryj pełen potencjał swojego content marketingu. Poznaj narzędzia i eksperckie strategie, które pomogą Ci tworzyć angażujące treści zwiększające konwersję.
Content marketing to świetny sposób na zbudowanie internetowej społeczności, która ufa Twojej opinii, co może przełożyć się na większą sprzedaż promowanych prze...
Odkryj moc wielokanałowego content marketingu dzięki naszej zaawansowanej strategii, która przekształca 15 tematów w 3000 elementów treści. Dowiedz się, jak wyk...
Dowiedz się, jak pisać angażujące treści afiliacyjne, które się pozycjonują i przyciągają Twoją grupę docelową do Twoich produktów/usług.
Dołącz do naszej społeczności zadowolonych klientów i zapewnij doskonałą obsługę klienta dzięki PostAffiliatePro.
