5 powodów, dla których badanie słów kluczowych i SEO nadal jest priorytetem nr 1

Co roku czytam mnóstwo artykułów typu clickbait, które ogłaszają, że SEO jest martwe. Takie przesadzone stwierdzenia wydają się dziś bardziej wiarygodne, ponieważ zasady Google się zmieniają, a stare metody SEO już nie działają. Jednak straszenie tym nie jest prawdą.

SEO jest dziś tak samo istotne jak zawsze. Według ankiety MarketDive aż 82% marketerów uważa, że SEO staje się jeszcze skuteczniejsze niż kiedyś. Prawie połowa respondentów twierdzi, że jest ono znacznie bardziej efektywne.

Chociaż SEO jest nadal bardzo ważne, opracowanie dobrej strategii SEO staje się coraz trudniejsze. Na szczęście możesz wdrożyć skuteczną strategię SEO, kierując się pięcioma zasadami opisanymi poniżej.

1. Zaplanuj i zbuduj fundament przed pisaniem

Wielu blogerów woli być twórcami niż marketerami. Mało ich interesuje opracowywanie strategii treści lub SEO . Wolą poświęcać czas na pisanie o tematach, które ich interesują. Wierzą, że jeśli stworzą świetne treści, Google w końcu nagrodzi ich wysokimi pozycjami w SERP.

Niestety, pozycje w rankingu nie pojawiają się same. Jeśli chcesz zdobyć ruch z Google, musisz mieć jasno przemyślaną strategię. Oto kilka rzeczy, które należy zaplanować wcześniej.

Typy słów kluczowych, na które chcesz się pozycjonować

Nie warto wybierać słów kluczowych przypadkowo. Wielu blogerów kieruje się wyłącznie ich wolumenem. Spróbuj spojrzeć głębiej, bo każde słowo kluczowe ma swoją unikalną rolę w strategii SEO.

Niektóre słowa kluczowe mają charakter informacyjny. Mogą one służyć różnym celom, np. wyjaśnianiu ludziom, dlaczego potrzebują danego rozwiązania (bez konieczności sprzedaży Twojego produktu), budowaniu świadomości marki jako eksperta w branży, rozwijaniu listy mailingowej przez zachęcanie do zapisu na darmowy poradnik lub edukowaniu obecnych klientów w zakresie efektywnego korzystania z Twoich produktów.

Inne słowa kluczowe są nastawione na sprzedaż. Ich celem jest połączenie klientów szukających rozwiązania z treściami, które promują Twój produkt.

Link building oparty na treściach

Budowa linków pozostaje kluczowym elementem każdej strategii SEO. Skuteczni blogerzy wiedzą, że nie mogą czekać z generowaniem linków do momentu, aż cała treść zostanie napisana. Muszą stworzyć strategię link buildingu jeszcze przed napisaniem pierwszego artykułu. Wszystkie przyszłe wpisy muszą być pisane z myślą o linkach.

Pierwszym elementem układanki jest strategia linkowania wewnętrznego. Trzeba określić powiązania pomiędzy różnymi treściami i odpowiednio je linkować.

Warto też rozważyć stworzenie strategii link baitingu. Jeśli przygotujesz wysoce angażujące lub wartościowe treści, łatwiej uzyskasz linki z innych stron. Treści edukacyjne naturalnie generują wiele linków. Jeśli jednak chcesz to skalować, skorzystaj z usług budowania linków SEO – pomogą Ci zdobyć linki z odpowiednich stron.

2. Wykorzystaj darmowe narzędzia SEO

Aby opracować konkurencyjną strategię SEO, musisz rzetelnie się przygotować. Chociaż swoją strategię możesz oprzeć wyłącznie na Google Keyword Planner, dużo szybciej i efektywniej osiągniesz cele, korzystając z różnych darmowych narzędzi. Dzięki nim zauważysz też szanse, które mogłyby umknąć Twojej uwadze.

Keyword Tool Ubersuggest to jedno z najlepszych darmowych narzędzi do badania słów kluczowych, z jakich korzystałem. Możesz wpisać bardzo ogólne słowo, np. „randki”, aby uzyskać listę setek fraz longtail. Interfejs jest znacznie bardziej intuicyjny niż w Google Keyword Planner, więc łatwiej wyłapiesz perełki pomijane przez innych marketerów.

Możesz też wykorzystać różne darmowe narzędzia do szpiegowania konkurencji. BackLinkWatch i Ahref świetnie sprawdzą się do podglądania profilu backlinków konkurencji. Narzędzia takie jak Alexa pozwalają ocenić demografię podobnych stron. Pomaga to stworzyć własną strategię link buildingu i pisać treści trafiające do odpowiedniego odbiorcy.

3. Analizuj konkurencję i sprawdzaj, co jest wysoko w wynikach

Jakie strategie stosuje Twoja konkurencja? Które z nich sprawdzają się najlepiej?

Istnieje wiele sprytnych narzędzi SEO, które wspomagają ten proces — wiele z nich skupia się nie tylko na samym Google i rankingach.

Jeśli już analizujesz konkurencję w Google, postaraj się odpowiedzieć na poniższe pytania — dzięki temu zyskasz dużą przewagę w strategii SEO:

• Na jakie słowa kluczowe pozycjonuje się konkurencja (do tego świetnie nadaje się SEMRush).
• W jaki sposób konkurenci wplatają słowa kluczowe w treści.
• Jak zdobywają linki prowadzące do swojej strony.
• Jak długie są ich treści.

Nie musisz kopiować ich strategii w 100%, ale powinieneś mieć ogólne pojęcie, co działa.

4. Sprawdź, na jakie słowa kluczowe licytują reklamodawcy

Słowo kluczowe może mieć wysoki wolumen. To jednak nie znaczy, że warto się na nie pozycjonować w Google, nawet jeśli nie jest zbyt konkurencyjne. W rzeczywistości, jeśli znajdziesz popularne słowo, na które nikt nie walczy, to prawdopodobnie znak, że nie jest ono szczególnie wartościowe.

Pamiętaj, że nie chodzi tylko o sprowadzanie ruchu na stronę. Twoim prawdziwym celem są konwersje.

Firma Disruptive Advertising dokładnie przeanalizowała ten temat i odkryła, że około 61% wydatków na reklamy w wyszukiwarce trafia na słowa kluczowe, które po prostu nie konwertują.

Zatem nie chodzi tylko o to, które słowa kluczowe wybiera Twoja konkurencja… ale także o to, które rzeczywiście generują konwersje.

Skąd wiedzieć, które słowa kluczowe mają największy potencjał konwersji? Niestety, nie dowiesz się tego na 100% bez testów. Jednak zanim poświęcisz miesiące na pozycjonowanie, możesz przynajmniej oszacować, które słowa kluczowe będą konwertować najlepiej.

Czasem trudno stwierdzić, czy inni marketerzy rzeczywiście konkurują o dane słowo w strategii SEO. Strony z top 10 Google dla konkretnego słowa kluczowego mogły wcale nie celować w nie świadomie — po prostu mają wysokie Domain Authority. To oznacza dwie rzeczy:

• Możesz ich wyprzedzić, jeśli skupisz się na danym słowie.
• Nie dowiesz się, jak cenne jest to słowo dla Twojej konkurencji.

Najlepszym sposobem na oszacowanie wartości słowa kluczowego jest sprawdzenie, czy inni marketerzy licytują na nie w ramach kampanii PPC. Jeśli ktoś płaci wysoką stawkę CPC za dane słowo, prawdopodobnie daje ono wysoki zwrot z inwestycji. To oznacza, że zdecydowanie warto walczyć o nie również w wynikach organicznych.

5. Twórz lepsze treści niż konkurencja

Fraza „content is king” funkcjonuje już od co najmniej dekady. Po ostatniej aktualizacji Google Panda, jakość treści jest ważniejsza niż kiedykolwiek. Jeśli chcesz przebić konkurencję, musisz tworzyć treści, które ich przewyższą.

O czym warto pamiętać, chcąc tworzyć lepsze treści niż obecnie dostępne?

• Wykorzystuj niestandardowe grafiki, wizualizacje, wideo i wszystko, co może ożywić Twoje treści. Użytkownicy docenią materiały przygotowane specjalnie dla nich.
• Zamieszczaj cytowania i prawdziwe dane potwierdzające Twoje tezy. Dzięki temu czytelnicy otrzymają rzetelne informacje, a Twoja strona zyska na wiarygodności.
• Dbaj o porządek na stronie i w treściach. Im łatwiej Twojej publiczności poruszać się po stronie i czytać artykuły, tym większa szansa, że wróci i zapamięta Twoją markę.

To tylko kilka z wielu wskazówek, jak tworzyć lepsze treści. Pamiętaj, że na końcu wszystko sprowadza się do użytkownika końcowego i tego, jak tworzysz treści właśnie dla NIEGO.

Gdy wszystko to zostanie wdrożone, możesz skutecznie poświęcić większość czasu na promocję treści i działania outreach. To właśnie na tym etapie większość właścicieli stron i marek ponosi porażkę — a Ty możesz tu odnieść sukces.