Trendy marketingu afiliacyjnego na 2025 rok

Większość z nas prawdopodobnie powitała nadejście 2024 roku z ulgą. Trudno wskazać branżę, która przeszła przez poprzedni rok całkowicie bez szwanku. Pandemia zmusiła firmy z różnych sektorów do dostosowania się do „nowej normalności”, co często oznaczało przebudowę modelu biznesowego lub całkowitą zmianę strategii operacyjnych.

Branża marketingu afiliacyjnego nie była tu wyjątkiem.

Wiele firm zdecydowało się ograniczyć wydatki na reklamy lub zawiesić programy partnerskie do czasu poprawy sytuacji.

Dane wskazują, że 63% Amerykanów ograniczyło wydatki podczas pandemii COVID-19 z powodu niepewności co do przyszłości lub niższych dochodów. Nic dziwnego, że niektóre firmy również podjęły zdecydowane kroki, by zminimalizować koszty. Przykładem może być Amazon, który obniżył stawki prowizji afiliacyjnych o połowę.

Jednak teraz, gdy w końcu wkroczyliśmy w nowy rok, to dobry moment, by przyjrzeć się, które trendy marketingu afiliacyjnego będą miały największe znaczenie w 2025 roku. Przeanalizowaliśmy różne prognozy i wybraliśmy pięć trendów afiliacyjnych, które naszym zdaniem będą w tym roku szczególnie istotne.

1. Wzrost znaczenia sprzedaży sezonowej

Czy zauważyłeś, że promocje na karnety na siłownię pojawiają się zawsze na początku nowego roku? Ludzie zwykle wyczekują i przygotowują się do świąt czy zmian sezonowych, dlatego mogą wydać wtedy więcej na zakupy niż zazwyczaj. Marketerzy doskonale to rozumieją i od lat wykorzystują okresy świąteczne i sezonowe do zwiększania sprzedaży.

Również marketerzy afiliacyjni mogą czerpać korzyści z tej taktyki. To nie tak, że kampanie „evergreen” odeszły w zapomnienie, ale wykorzystanie wydarzeń sezonowych lub specjalnych okazji i dostosowanie do nich swoich kampanii może być właśnie tym, czego potrzebujesz, by zwiększyć swoje przychody afiliacyjne .

Zbadaj wyniki swojej strony w ciągu roku i sprawdź, kiedy notowałeś wzrost ruchu i sprzedaży. Czy są one powiązane z konkretnymi sezonami, świętami lub słowami kluczowymi? Do przewidywania trendów sprzedażowych możesz też wykorzystać Google Trends — to narzędzie szybko pomoże Ci określić, kiedy rozpocząć nowe kampanie sezonowe.

Na przykład wiele osób postanawia zadbać o zdrowie zaraz po sylwestrze i przed sezonem letnim. Dlatego właśnie wtedy rośnie zainteresowanie karnetami na siłownię, aplikacjami fitness czy suplementami diety. Chociaż przez trwającą pandemię nie zawsze możemy korzystać z siłowni, aplikacje fitness okazały się świetną alternatywą i tylko w zeszłe lato ich popularność wzrosła aż o 67%.

Śledź kalendarz e-commerce i zastanów się, jak kreatywnie wykorzystać święta do rozwoju biznesu. Jeśli nie widzisz okazji pasującej do twojej branży lub produktu — stwórz własny „dzień tematyczny” i wykorzystaj go do promocji. Kto wie, może za kilka lat będzie to nowy Cyber Monday.

2. Subskrypcje zamiast jednorazowych zakupów

Promowanie i sprzedaż produktów za jednorazową opłatą to podstawa marketingu afiliacyjnego. Jednak warto rozważyć także oferowanie usług w modelu subskrypcyjnym, które zapewnią przewidywalny przychód.

Według badań firmy Zuora, 71% dorosłych w 12 badanych krajach korzysta z jakiejś subskrypcji, a 74% uważa, że w przyszłości ludzie będą korzystać z jeszcze większej liczby usług subskrypcyjnych i posiadać mniej dóbr materialnych. Subskrypcja to nie tylko licencje na oprogramowanie czy karnety na siłownię — coraz więcej firm oferuje pudełka subskrypcyjne z wyselekcjonowanymi produktami dostarczanymi prosto do domu. Przekąski z całego świata, codzienne zestawy posiłków, najnowsze gadżety, kosmetyki, a może zabawki dla dzieci? Niezależnie od potrzeb — znajdziesz odpowiednią subskrypcję.

Pudełka subskrypcyjne są bardzo wygodne z perspektywy klienta — dostaje on dokładnie to, czego potrzebuje, regularnie i bez potrzeby odwiedzania sklepów. W obecnych czasach, gdy wizyty w sklepach bywają problematyczne, taka forma zakupów jest jeszcze bardziej atrakcyjna.

Model subskrypcyjny daje też liczne korzyści marketerom.

Po pierwsze, zapewnia przewidywalny miesięczny przychód. W zależności od typu subskrypcji, możesz oszacować, jak długo klient będzie korzystać z usługi. Model subskrypcyjny jest także atrakcyjniejszy dla odbiorców — produkty wydają się tańsze, a regularność dostaw buduje lojalność wobec marki i ułatwia oferowanie klientom kolejnych produktów.

3. Więcej formatów marketingu natywnego

Większość internautów korzysta z blokad reklam , by spokojnie przeglądać sieć. Nikt nie lubi głośnych, irytujących, spowalniających, a czasem wręcz niebezpiecznych reklam. Co więcej, zjawisko ślepoty na reklamy sprawia, że użytkownicy świadomie lub podświadomie ignorują wszystko, co wygląda jak reklama. Dlatego dotarcie do potencjalnych klientów poprzez płatne reklamy staje się coraz trudniejsze.

Reklamy natywne (czyli takie, które nie wyglądają jak typowe reklamy) zostały stworzone, by rozwiązać ten problem. Ponieważ tego typu płatna treść dopasowuje się wizualnie do strony, na której się pojawia, odbiorcy odbierają ją jako integralną część witryny.

Jednym z najpopularniejszych formatów reklam natywnych jest „polecana treść”. To filmy lub artykuły związane tematycznie z tym, co użytkownik niedawno oglądał lub czytał. Zwykle takie reklamy umieszczane są tuż pod lub obok głównej treści, a wyróżnia je jedynie oznaczenie „sponsorowane”. Często stosuje się także widżety rekomendacji lub polecenia w feedzie strony.

Użytkownicy znacznie chętniej klikają w takie artykuły, bo nie wyglądają one jak zwykłe banery reklamowe — zwłaszcza gdy rekomendacje odpowiadają ich zainteresowaniom. Dzięki temu mogą konsumować płatne treści w taki sam sposób, jak zwykłe, nie zaburzając swoich nawyków.

4. Większe wykorzystanie form wideo

Internauci kochają filmy. W badaniu Animoto to właśnie wideo zostało wskazane jako najczęstszy sposób odkrywania marek i dokonywania zakupów. W tym samym badaniu 93% firm zadeklarowało, że pozyskało nowych klientów dzięki działaniom wideo marketingowym.

Filmy są angażujące. Przekazują kluczowe informacje w formacie, który jest mniej czasochłonny niż czytanie tekstu. Często też znacznie łatwiej zrozumieć zalety produktu czy usługi właśnie poprzez wideo. Według Wyzowl, 95% marketerów wideo potwierdziło, że filmy zwiększają zrozumienie ich produktów przez odbiorców — a to dane z czasów sprzed pandemii! W czasie lockdownów ilość czasu spędzanego na YouTube czy oglądaniu seriali na Netflixie lub Amazon Prime osiągnęła historyczne rekordy.

Użytkownicy mediów społecznościowych szczególnie chętnie oglądają i udostępniają filmy. Skoro więc marketing afiliacyjny w dużej mierze opiera się na mediach społecznościowych i blogach, dlaczego nie wykorzystać wideo na swoją korzyść? Masz do dyspozycji liczne formaty treści afiliacyjnych — od unboxingów, przez recenzje produktów, po tutoriale i filmy porównawcze. Szczególnie popularne są tutoriale — 90% konsumentów twierdzi, że filmy produktowe pomagają im podjąć decyzję zakupową. Treści wideo pomagają też poprawić pozycjonowanie SEO, budować wartościowe linki zwrotne, zwiększyć CTR, a co za tym idzie — wiarygodność marki.

5. Współpraca z mikro-influencerami

Celebryci czy gwiazdy Instagrama często mają po kilka, a nawet kilkanaście milionów obserwujących z całego świata. Współpraca z nimi przy promocji produktów lub usług może wydawać się kusząca. Niestety, takie osoby są rozchwytywane przez wiele marek, a oczekiwania finansowe influencerów nieustannie rosną. Co więcej, nie masz gwarancji, że zasięg influencera z 3 milionami obserwatorów przełoży się na realny przychód — ich społeczność może być zbyt zróżnicowana.

Zamiast więc celować w największe gwiazdy, warto spojrzeć na mikro-influencerów . To osoby skupione na konkretnych niszach, np. nowinkach technologicznych, i mające od 1 000 do 100 000 obserwujących. Choć ich zasięgi wydają się niewielkie na tle gwiazd, stawki współpracy są znacznie niższe. Współpraca z blogerem podróżniczym czy miłośnikiem gadżetów nie nadwyręży twojego budżetu — a co istotne, ich odbiorcy są zazwyczaj bardziej zaangażowani i lepiej znają się na danej branży.

Dzięki temu marki mogą liczyć, że odbiorcy mają podobne zainteresowania do influencera i chętniej przetestują polecane produkty.

Podsumowanie

2024 rok nie należał do najłatwiejszych, ale na szczęście mamy go już za sobą. Teraz czas patrzeć w przyszłość — na nowe (i miejmy nadzieję, lepsze!) rzeczy, które przyniesie 2025 rok, w tym także nowe trendy marketingu afiliacyjnego , na których można skorzystać. Aby zyskać przewagę na starcie, warto już dziś wykorzystać powyższe trendy w kolejnej kampanii afiliacyjnej . Być może okaże się, że któraś z metod świetnie sprawdzi się w twoim biznesie i pozwoli skuteczniej promować produkty lub usługi. Tego właśnie Ci życzymy!