Poznaj praktyczne strategie skalowania tworzenia treści w marketingu afiliacyjnym, w tym outsourcing, zarządzanie freelancerami oraz optymalizację systemu zarządzania treścią.
„Przed podjęciem decyzji zakupowej konsumenci sprawdzają średnio 14,8 źródeł informacji.”
Ben Tyson, Google
Zabezpieczyłeś świetne produkty afiliacyjne dla swojej strony. I co dalej? Afilianci potrzebują wysokiej jakości treści , aby sprzedawać swoje produkty, a Ty potrzebujesz afiliantów, by zarabiać.
Jednak wysokiej jakości treści nie jest łatwo stworzyć. Jeśli nie jesteś doświadczonym copywriterem, istnieje duża szansa, że Twoje teksty będą brzmieć jak wiele innych: powtarzalne, przesadnie sprzedażowe i ogólnikowe.
Zatrudnienie copywritera do zespołu to dobry sposób na zapewnienie profesjonalnej jakości treści. Jednak zatrudnienie jednej osoby do większości zadań contentowych bywa kosztowne. A często prowadzi do powstania nudnych i powtarzalnych tekstów. Zatrudnienie kilku autorów oznacza tylko wyższe koszty.
Wiele firm decyduje się na outsourcing, co pozwala obniżyć koszty i zwiększyć pulę autorów, a tym samym zwiększyć szansę na świeże i bardziej dynamiczne treści. To świetny sposób na skalowanie tworzenia treści — pod warunkiem, że podejdziesz do tego właściwie.
Własny zespół to Twój zespół. To Ty ustalasz styl marki i ton, a wszyscy pracują razem, by osiągnąć zamierzony efekt. Kuszące, prawda? Utrzymanie zespołu copywriterów, redaktorów i twórców treści może być jednak kosztowne. A samodzielne wykonywanie całej pracy grozi spadkiem jakości, gdy jesteś zbyt zajęty, rozproszony lub brakuje Ci pomysłów.
Współpracując z afiliantami , nie chodzi tylko o Twoją markę. Kluczowe jest, by dopasować się także do potrzeb partnerów. Dobrze przeprowadzone badanie pozwoli pozyskać afiliantów pasujących do Twojej marki i stworzyć wartościowe partnerstwo .
Ale równie ważna jest elastyczność stylu i stały napływ treści. Outsourcing bywa tańszy niż etatowy copywriter, a przy tym zapewnia różnorodność głosów i utrzymanie elastyczności. Gdy ktoś inny zajmuje się tworzeniem treści i pilnowaniem stylu, Ty możesz skupić się na oferowaniu afiliantom wysokiej jakości usług i narzędzi, np. zdjęć i wideo, oraz budowaniu relacji.
Jednym z trudniejszych aspektów współpracy z freelancerami jest kontrola jakości. Popularnym sposobem na outsourcing zadań contentowych są giełdy pracy dla freelancerów. Takie serwisy działają zazwyczaj na dwa sposoby: poprzez system ofert lub przydzielanie zadań według kolejności zgłoszeń. Poza oszczędnością czasu i pieniędzy, outsourcing niesie dla Twojego biznesu wiele korzyści.
Jednak giełdy pracy mają też swoje ryzyka. Wielu autorów to osoby początkujące i niedoświadczone. Często nie mają przygotowania marketingowego i mogą nie znać zasad SEO czy badania słów kluczowych . Ale to nie musi być wada! Autorzy są po to, by pisać. Marketing pozostaje po Twojej stronie.
Nowy autor to także korzyści — chęć nauki, możliwość wdrożenia do Twoich standardów i oczywiście atrakcyjna cena. Oto kilka sposobów, jak zachować kontrolę jakości i wybrać najlepszych autorów z dostępnych platform.
Większość portali zleceń dla freelancerów posiada portfolio online, które pozwala poznać doświadczenie autora, obszary zainteresowań, poziom wykształcenia i próbki tekstów. Dzięki temu możesz ocenić, jaki poziom pracy oferuje dany autor.
O briefach i SOP-ach napiszemy później, ale już teraz ważne jest, by jasno określić swoje oczekiwania. Przedstaw temat i przykładowy konspekt, by nowy autor poznał Twój styl i markę. Bądź precyzyjny co do liczby słów i określ, czy chodzi o bloga, tekst reklamowy czy opis produktu.
Można znaleźć niezłe treści naprawdę tanio. Wiele portali oferuje różne poziomy cenowe. Unikaj najtańszych autorów — to zwykle oznacza brak doświadczenia. Doświadczeni autorzy znają swoją wartość. By ich zmotywować, możesz oferować napiwki lub premie, co wyróżni Cię jako klienta poszukiwanego przez najlepszych freelancerów.
Pamiętaj, że pisanie treści to nie tylko przepisywanie tekstu. Aby uzyskać najwyższą jakość, daj autorowi czas na research, pomysł, pisanie i korektę. Gdy zatrudnisz autora, bądź dostępny, by odpowiadać na pytania. Naucz się rozpoznawać problemy zanim się pojawią, by zachować dobre relacje z wartościowymi autorami i wiedzieć, kiedy zrezygnować z współpracy z innymi.
System zarządzania treścią wpływa na sposób, w jaki użytkownicy korzystają z Twoich materiałów. To ważne, by afilianci mogli szybko i łatwo tworzyć, edytować i porządkować strony. Jeśli czytelnicy nie znajdą tego, czego szukają, tracisz sprzedaż, a afilianci tracą zaufanie.
Twój system zarządzania treścią powinien zapewniać:
To tylko niektóre aspekty, które należy rozważyć przy wyborze systemu zarządzania treścią. Elastyczność i bezpieczeństwo są kluczowe, by program afiliacyjny przynosił korzyści Tobie i partnerom. Możliwość śledzenia danych użytkowników i klientów pozwoli także lepiej dopasować produkty do odbiorców.
Gdy Twój system zarządzania treścią jest zoptymalizowany, a sieć powiększona o najlepszych autorów z giełd pracy, czas skupić się na skalowaniu treści. Nawet najlepsi autorzy są tak dobrzy, jak jasne są instrukcje, które otrzymują.
Jak już wspomnieliśmy, współpraca z freelancerami bywa problematyczna. Jednak dobry brief sprawi, że dobrzy autorzy staną się świetni, a świetni będą z Tobą współpracować na dłużej.
Stosuj te wskazówki przy tworzeniu briefu:
Przykładowy brief poniżej:
Na początku warto załączyć przykładowe artykuły oddające styl i ton, których oczekujesz, lub zaproponować nagłówki dla przejrzystej struktury. Możesz też dodać specyfikację techniczną, np. preferowane miejsca nagłówków czy linków.
Unikaj wytycznych dotyczących formatowania, chyba że są naprawdę istotne. Poproszenie autora o dodanie trzech nagłówków jest rozsądne, ale oczekiwanie stosowania HTML w nagłówkach to już raczej zadanie dla Ciebie.
A skoro o tym, co musisz zrobić samodzielnie… Skoro już umiesz znaleźć odpowiednich autorów, jak ich zatrzymać i nauczyć specyfiki Twojej marki oraz jej celów?
Wiele zasad zarządzania i szkolenia autorów już omówiliśmy. Daj jasne briefy i konkretnie określ cele. Komunikuj potrzeby. Nie oczekuj cudów, jeśli nie chcesz inwestować czasu i środków. To kluczowe zasady. Warto jednak rozważyć jeszcze kilka kwestii przy zatrudnianiu freelancerów.
Bez względu na umiejętności autora, to Ty odpowiadasz za treść. Zawarłeś umowę z afiliantami i to Ty dbasz o relacje . Zawsze sprawdzaj pracę autora pod kątem błędów i braków. Upewnij się, że linki działają, a w finalnej wersji nie ma problemów z formatowaniem.
Poprawki zabierają czas, a celem outsourcingu jest jego oszczędność. Przejrzyj tekst i zanotuj konieczne zmiany. Jeśli wystarczy skrócić lub zamienić kilka zdań, zrób to sam. Jeśli potrzeba większych poprawek, przygotuj szczegółowe wskazówki przed zleceniem, by autor wiedział, czego oczekujesz.
Freelancerzy, podobnie jak afilianci, to relacja, a nie tylko źródło treści. Otwartość to nie tylko przekazywanie uwag przy poprawkach. Pozytywny feedback również buduje relację i pozwala śledzić zmiany w dostępności czy obłożeniu autora, które mogą wpłynąć na Twoje projekty.
Większość platform umożliwia napiwki, ale nawet pozytywne opinie czy polecenia pokazują, że cenisz utalentowanego członka zespołu. Nie musisz obsypywać copywritera prezentami czy pochwałami, by zapewnić lojalność lub motywację. Okazywanie wdzięczności na pewno zostanie zauważone przez najlepszych autorów, którzy chętniej podejmą się Twoich kolejnych zleceń!
Jest wiele powodów, by unikać outsourcingu tworzenia treści: obawa o jakość czy brak kontroli kreatywnej to tylko niektóre z nich. Jednak Twoja strona i partnerzy afiliacyjni potrzebują wysokiej jakości treści, by generować ruch. Zatrudnienie profesjonalnego autora daje lepsze możliwości pozyskania odpowiednich tekstów. Outsourcing to wyzwania, ale przy odpowiednim planowaniu znajdziesz i nawiążesz współpracę z utalentowanymi autorami za ułamek kosztów etatowego copywritera. Zyskasz też różnorodność i kreatywność, a dzięki dobrym instrukcjom — spójny głos marki zarówno dla siebie, jak i swoich afiliantów .
Outsourcing pozwala skalować tworzenie treści w opłacalny sposób, uzyskać dostęp do szerszego grona utalentowanych autorów i zachować elastyczność, dzięki czemu możesz dostarczać afiliantom świeże, wysokiej jakości materiały.
Sprawdzaj profile i portfolio autorów, przygotowuj jasne briefy, unikaj najtańszych ofert, ustal rozsądne oczekiwania i utrzymuj otwartą komunikację, aby osiągnąć spójne, wysokiej jakości rezultaty.
Twój CMS powinien umożliwiać łatwą edycję, mieć zaawansowaną wyszukiwarkę, opcje personalizacji różnych typów treści, funkcje interakcji z użytkownikami oraz bezpieczne zarządzanie rolami, by skutecznie wspierać Twój zespół i afiliantów.
Ponad wszystko Elise uwielbia bawić się słowami. Swoje godziny pracy spędza, pomagając pisarzom prowadzić udany biznes freelancerski, a okazjonalnie publikuje wpisy na HireWriters. W wolnym czasie zajmuje się Warhammerem i SUPPINGIEM. Gdy nikt nie patrzy, piecze wyśmienitą tartę tatin i zajada się pierożkami z zupą.
Dowiedz się, jak skalowalne tworzenie treści i sprytny outsourcing pomogą Ci efektywnie rozwijać program marketingu afiliacyjnego.
Dowiedz się, jak zatrudniać świetnych copywriterów, aby wynieść swojego bloga na wyższy poziom i rozwijać biznes afiliacyjny. Poznaj najlepsze praktyki w znajdo...
Dane z Twoich kampanii afiliacyjnych to prawdziwa kopalnia informacji. Poznaj praktyczne sposoby optymalizacji kampanii, obejmujące ruch, treści, oferty i stron...
Sprytne metody pozwalające znaleźć i zachęcić świetnych afiliantów do dołączenia do Twojego zespołu i wsparcia wzrostu Twojego programu partnerskiego.
Dołącz do naszej społeczności zadowolonych klientów i zapewnij doskonałą obsługę klienta dzięki PostAffiliatePro.
