Wpływ wyszukiwania głosowego na SEO

Wyszukiwanie głosowe to wyszukiwania wykonywane za pomocą głosu. Może to być zadanie Google pytania lub poproszenie asystenta głosowego (takiego jak Siri, Cortana, Alexa, Google Home itp.) o znalezienie czegoś dla Ciebie, bez ręcznego wpisywania zapytania w telefonie, komputerze czy przeglądarce. To trend rozwijający się od kilku lat i z pewnością coś, z czym technologia wyszukiwarek będzie się rozwijać. Najnowsze statystyki wskazują, że 20-25% wyszukiwań odbywa się głosem, a ponad 1 miliard wyszukiwań głosowych ma miejsce każdego miesiąca, przy czym 58,6% mieszkańców USA wypróbowało wyszukiwanie głosowe co najmniej raz. Możesz więc osobiście używać lub nie używać wyszukiwania głosowego, ale już zaczęło ono wpływać na SEO. Nawet firmy oparte na najnowszych technologiach, jak firma tworząca rozwiązania IoT, AR i VR, mogą odnieść korzyści, włączając treści pod wyszukiwanie głosowe do swojej strategii SEO .

Wyszukiwanie głosowe a tradycyjne wyszukiwanie tekstowe: kluczowe różnice

Gdy ktoś wpisuje zapytanie, oszczędza słowa. Może wpisać „najlepsze buty do biegania” lub „pizza w pobliżu”. Ale gdy ktoś mówi do urządzenia, używa pełnych zdań i naturalnych wzorców językowych.

Ta zmiana zmienia wszystko w podejściu do SEO. Twoje treści muszą bezpośrednio odpowiadać na pytania, używać naturalnego języka i być zbudowane w sposób, który ma sens, gdy są czytane na głos.

#1 Zaliczenie testu radiowego będzie obowiązkowe dla nazw marek

Ponieważ informacje ze strony internetowej są wykorzystywane przez Google we wyróżnionym fragmencie, wyszukujący dowiaduje się, skąd pochodzą te informacje. Następnie może kliknąć, jeśli chce uzyskać dodatkowe informacje. Wyszukiwanie głosowe ma zdolność generowania cennego ruchu organicznego do dowolnej witryny. Google przedstawia odpowiedź na Twoje zapytanie, mówiąc „Według [Twoja witryna]” lub „Znaleźliśmy te informacje na [Twoja witryna]”.

Posiadanie łatwej do wymówienia nazwy marki , nazwy firmy lub nazwy witryny to duża korzyść w wyszukiwaniu głosowym. Asystent głosowy powinien umieć wymówić ją poprawnie. Zwiększona świadomość marki może być pomocna w teście radiowym, ponieważ ludzie mogą ją łatwo zrozumieć i zapamiętać, gdy ją słyszą (jak w radiu).

Uruchom swój program partnerski już dziś

Skonfiguruj zaawansowane śledzenie w kilka minut. Karta kredytowa nie jest wymagana.

Poproś o demo Rozpocznij 30-dniowy bezpłatny okres próbny

#2 Należy używać słów kluczowych długiego ogona

Wpisując zapytanie w wyszukiwarce, ludzie prawdopodobnie wpiszą kilka słów kluczowych, aby wskazać kontekst wyszukiwania. Na przykład, jeśli chcesz wiedzieć, jaka jest temperatura w Wielkiej Brytanii, możesz po prostu wpisać w Google „temperatura UK”. Jednak w wyszukiwaniu głosowym musisz wypowiedzieć pytanie, a zatem musisz poświęcić czas na wyartykułowanie całej frazy, np. „Jaka jest temperatura w Wielkiej Brytanii?”. Używany jest więc całkowicie organiczny, naturalny sposób mówienia, który przychodzi naturalnie. Kontekst i ton konwersacyjny staną się ważniejsze w miarę rozwoju wyszukiwania głosowego.

#3 Wyszukiwanie semantyczne zyskało na znaczeniu

Poza słowami kluczowymi wyszukiwanie semantyczne obejmuje wiele innych czynników, takich jak wcześniejsze wzorce wyszukiwania i wyszukiwania użytkownika, aby pomóc Google w dostarczaniu wyników wyszukiwania. W pewnym sensie Google poprawia więc rozumienie tego, czego ludzie szukają. Na przykład, gdy ktoś szuka „filmy Mumbaj” z komputera w Mumbaju, Google rozumie, że osoba ta prawdopodobnie szuka godzin seansów filmowych w mieście, a nie filmów o Mumbaju.

W przypadku braku wyszukiwania semantycznego tylko słowa kluczowe miałyby sens dla wyszukiwania. Wyszukiwanie semantyczne rozpoznaje jednak, że jeśli ktoś szuka z Mumbaju, istnieje większa szansa, że szuka godzin seansów w pobliżu. Co więcej, gdy ludzie stają się jeszcze bardziej konwersacyjni w wyszukiwaniu za pomocą wyszukiwania głosowego, treści marki muszą być zoptymalizowane pod kątem różnorodnych, powiązanych słów kluczowych długiego ogona, aby ludzie mogli cieszyć się optymalnymi wynikami wyszukiwania.

Dołącz do naszego newslettera

Bądź pierwszym, który dowie się o nowych funkcjach i aktualizacjach produktu.

Adres e-mail

Zapisz się

#4 Ton i funkcja treści strony internetowej lub aplikacji powinny być dostosowane do klientów

W erze wyszukiwania głosowego treści muszą być optymalizowane pod kątem klientów, a nie wyszukiwarek. Wypełnianie treści słowami kluczowymi i czynienie jej nudną w czytaniu zniechęca klientów. Zamiast tego należy pisać dla klientów, słuchając ich poprzez media społecznościowe, opinie klientów, obsługę klienta i zespoły sprzedaży. Staraj się odpowiadać na najczęstsze pytania klientów za pomocą dogłębnych wpisów na blogu lub na stronach produktów. Używaj normalnego języka, który rozumieją i którym posługują się Twoi klienci, a żargon marketingowy zachowaj wyłącznie do pojawiania się w wyszukiwaniach wykonywanych przez przedstawicieli Twojej branży.

Wskazówka: Wyszukiwania głosowe na urządzeniach mobilnych bardzo często mają charakter lokalny, więc zadbaj o optymalizację treści pod kątem oddziałów lokalnych na swojej stronie lub w aplikacji.

#5 Strona przyjazna urządzeniom mobilnym staje się coraz ważniejsza

Ponieważ wyszukiwania głosowe zostały zapoczątkowane na urządzeniach mobilnych, aby przetrwać organicznie, wszystkie marki muszą dostosować się do świata mobile-first, ku któremu zmierza Google. Ludzie zrezygnują z Twojej strony, jeśli ładuje się wolno lub wygląda niebezpiecznie na urządzeniu mobilnym. Utrzymywanie tak wysokiego współczynnika odrzuceń zbyt długo obniży Twoje pozycje. Musisz więc przejrzeć sposób renderowania swojej strony na urządzeniach mobilnych przez Google i sprawdzić, jak możesz dokonać ulepszeń, aby była bardziej przyjazna urządzeniom mobilnym i ułatwiała wyszukiwanie głosowe. Zauważono, że najwięcej osób używa wyszukiwania głosowego na urządzeniach mobilnych podczas jazdy, więc użytkownik potrzebuje strony przyjaznej urządzeniom mobilnym, aby nie zostać wyrzuconym z pierwszej strony lub nigdy na nią nie trafić.

#6 Wyróżnione fragmenty będą nadal wykorzystywane w walce o „pozycję zero”

Zarówno w zwykłym, jak i głosowym wyszukiwaniu wyróżnione fragmenty odpowiadają na zapytania ludzi i pomagają im się uczyć, iść, kupować lub robić coś innego. Można je więc zbadać za pomocą badań słów kluczowych długiego ogona pod kątem pytań, na które trzeba odpowiedzieć w Twoich treściach. Umieść pytanie w tagach nagłówka, a następnie odpowiedz na nie szybko, aby Twoje treści były czytelne i zrozumiałe dla Google. Możesz w tym celu użyć formatów tabelarycznych i punktowanych.

Wyróżnione fragmenty są następnie pobierane z dowolnej witryny na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, a Google przyznaje markom uznanie za nie zarówno w zwykłym, jak i głosowym wyszukiwaniu. Te fragmenty są bardziej osiągalne, ponieważ wystarczy być na pierwszej stronie, a nie na pozycji pierwszej. Jeśli już jesteś na pierwszej stronie, potrzebujesz tylko drobnych poprawek i nie musisz całkowicie przebudowywać swojej istniejącej strategii SEO.

#7 Katalogi firm lokalnych staną się jeszcze bardziej niezbędne

Szukając recenzji lokalnych firm w internecie, użytkownicy zazwyczaj szukają „najlepszego [typu firmy]”. W takich wyszukiwaniach katalogi i strony z recenzjami są niezbędne i działają jako samodzielne wyszukiwarki. Zoptymalizowana wizytówka Google Moja Firma nie jest więc już opcją i jest potrzebna, aby przetrwać wyszukiwanie głosowe na urządzeniach Google.

Uzupełniając swoją wizytówkę zdjęciami, pozytywnymi recenzjami i odpowiedziami właściciela, zwiększasz szansę na pojawienie się w wynikach, ponieważ asystenci głosowi uzyskują dostęp do wszystkich tych baz danych, aby odpowiedzieć na zapytanie konsumenta. Używaj słów kluczowych w inteligentny sposób w opisach produktów i zachęcaj do pozytywnych recenzji. Pamiętaj także o zachowaniu spójności danych NAP (nazwa, adres, numer telefonu) na wszystkich stronach i platformach.

#8 Wraz z poprawą dokładności wyszukiwanie głosowe prawdopodobnie pozostanie

Wyszukiwanie głosowe będzie miało trwały wpływ na SEO i nie zniknie, ponieważ korzystanie z wyszukiwania głosowego jest znacznie łatwiejsze i szybsze niż pisanie. W związku z kwotami inwestowanymi w nie przez wszystkich, od Google po Microsoft, jego dokładność tak bardzo się poprawiła, że niedawno osiągnęła ludzki próg dokładności. Ultra-personalizacyjne potrzeby użytkowników są zaspokajane przez asystentów głosowych, ponieważ potrafią oni rozpoznawać wzorce mówienia użytkownika i uwzględniać słowa wypełniające lub wyrażenia regionalne.

Znacznikowanie schema i dane strukturalne: język mówiących wyszukiwarek

Znacznikowanie schema to sposób oznaczania treści, aby wyszukiwarki lepiej je rozumiały. Pomyśl o tym jak o przyczepieniu do treści identyfikatora, który mówi: „To jest pytanie”, „To jest instrukcja krok po kroku” lub „To jest firma lokalna”.

Kiedy Google wie, czym są Twoje treści, może pewnie wykorzystać je jako odpowiedź w wyszukiwaniu głosowym. Oto najważniejsze typy schema dla wyszukiwania głosowego:

Schema FAQPage - Użyj jej, gdy masz sekcję FAQ. Informuje Google, że odpowiadasz na konkretne pytania, co jest idealne dla wyszukiwania głosowego.

Schema HowTo - Użyj jej w przypadku przewodników krok po kroku, przepisów, samouczków i instrukcji. Asystenci głosowi uwielbiają ten format, ponieważ jest uporządkowany i łatwy do odczytania na głos.

Schema LocalBusiness - Użyj jej w przypadku firm fizycznych. Zawiera Twój adres, numer telefonu, godziny otwarcia i usługi. Niezbędna w lokalnym wyszukiwaniu głosowym.

Schema Product - Użyj jej, jeśli sprzedajesz produkty. Pomaga asystentom głosowym zrozumieć, co sprzedajesz, i polecać Twoje produkty, gdy jest to istotne.

Schema Speakable - Ta schema została zaprojektowana specjalnie dla wyszukiwania głosowego. Informuje Google, które części Twojej strony najlepiej nadają się do odczytania na głos.

Strategie optymalizacji treści pod kątem wyszukiwania głosowego

Optymalizacja pod wyszukiwanie głosowe nie oznacza zaczynania od zera. Oznacza dostosowanie istniejącej strategii treści, aby była bardziej konwersacyjna, bardziej bezpośrednia i lepiej uporządkowana. Oto jak to zrobić:

Używaj naturalnego języka i nagłówków w formie pytań - Zamiast „Korzyści z medytacji” użyj „Jakie są korzyści z medytacji?”. Odpowiada to sposobowi, w jaki ludzie mówią, i pomaga Google zrozumieć, na co odpowiadają Twoje treści.

Dodawaj sekcje FAQ - Ludzie zadają pytania. Twoje treści powinny odpowiadać na nie bezpośrednio. Dodanie sekcji FAQ na dole wpisów na blogu lub stron internetowych daje asystentom głosowym jasne treści, z których mogą czerpać.

Optymalizuj pod urządzenia mobilne - Większość wyszukiwań głosowych odbywa się na urządzeniach mobilnych. Twoja strona musi ładować się szybko, prawidłowo wyświetlać na małych ekranach i być łatwa w nawigacji bez pisania.

Popraw szybkość strony - Użytkownicy wyszukiwania głosowego oczekują szybkich odpowiedzi. Jeśli Twoja strona ładuje się 5 sekund, przechodzą do kolejnej. Kompresuj obrazy, minimalizuj kod i korzystaj z sieci dostarczania treści (CDN).

Formatuj pod wyróżnione fragmenty - Najważniejsze odpowiedzi trzymaj poniżej 60 słów. W porównaniach używaj tabel. W krokach lub wskazówkach używaj list. Używaj pogrubionego tekstu do wyróżnienia kluczowych informacji.

Pomiar skuteczności wyszukiwania głosowego

Oto wyzwanie związane z wyszukiwaniem głosowym: nie zawsze pozostawia ono wyraźny ślad. Gdy ktoś zadaje Alexie pytanie i otrzymuje odpowiedź, często nie ma kliknięcia, odsłony strony ani danych o źródle przejścia. To sprawia, że pomiar skuteczności wyszukiwania głosowego jest trudny.

Ale nie jesteś całkowicie bez informacji. Możesz śledzić metryki zastępcze, które wskazują na skuteczność wyszukiwania głosowego:

• Pozycje wyróżnionych fragmentów - Używaj narzędzi SEO do monitorowania, które strony mają wyróżnione fragmenty i dla jakich zapytań
• Widoczność w lokalnym pakiecie - Monitoruj swoją pozycję w lokalnym pakiecie dla zapytań „w pobliżu”
• Skuteczność zapytań opartych na pytaniach - W Google Search Console filtruj długie zapytania oparte na pytaniach
• Wyszukiwania bez kliknięć - Monitoruj strony, które mają wysoką liczbę wyświetleń, ale niską liczbę kliknięć

Chociaż bezpośrednie przypisanie jest ograniczone, te metryki zastępcze dają Ci jasny obraz tego, jak Twoje treści sprawdzają się w wyszukiwaniu głosowym.

Podsumowanie

Wyszukiwanie głosowe znacznie wpłynęło na sposób, w jaki użytkownik wykonuje wyszukiwanie lub zapytanie, i będzie nadal wpływać na SEO w przyszłości. Dlatego strategię SEO należy zaplanować tak, aby uwzględniała wyszukiwania głosowe od samego początku w treściach strony internetowej lub aplikacji. Marki, które opanują wyszukiwanie głosowe, przejmą ruch, którego brakuje konkurentom, zbudują silniejsze relacje ze swoją publicznością i wygenerują więcej przychodów ze swoich działań marketingowych.