Czym jest Fired Pixel?

Fired pixel to fragment kodu osadzony na stronie internetowej, który aktywuje się po określonych działaniach użytkownika, takich jak kliknięcia, sprzedaż czy inne zdarzenia konwersji. Ta aktywacja, czyli „firing”, przesyła dane na serwer, dostarczając informacji o interakcjach użytkownika i skuteczności kampanii marketingowych. Określenie „fired” oznacza moment wywołania piksela, wskazując, że zaszło określone zdarzenie, np. transakcja lub wizyta na stronie.

Tracking Pixel

Tracking pixel to rodzaj fired pixel wykorzystywany głównie do monitorowania zachowań użytkowników w różnych kanałach cyfrowych. Jest to grafika o rozmiarze 1×1 piksela, niewidoczna dla użytkowników. Jednak po załadowaniu komunikuje się z serwerem, rejestrując aktywność użytkownika, taką jak wizyty na stronie, kliknięcia w linki afiliacyjne czy zakupy. Piksele te są kluczowe do zbierania danych o zaangażowaniu użytkowników i prowadzenia działań retargetingowych.

Conversion Pixel

Conversion pixel to wyspecjalizowany tracking pixel skoncentrowany na rejestrowaniu zdarzeń konwersji, takich jak sprzedaż lub rejestracje. Umieszcza się go na stronie „dziękujemy” lub po udanej transakcji, aby potwierdzić, że użytkownik wykonał pożądaną akcję, dostarczając niezbędnych danych do obliczania współczynników konwersji i prowizji afiliacyjnych .

Jak działa Fired Pixel?

Fired pixels działają poprzez osadzenie fragmentu kodu w HTML strony internetowej lub w wiadomości e-mail. Gdy użytkownik odwiedza stronę lub wykonuje określoną akcję, piksel się ładuje i komunikuje z serwerem, rejestrując zdarzenie. Proces ten obejmuje kilka technicznych etapów:

1. Osadzenie kodu piksela: Kod piksela jest integrowany ze stroną lub szablonem e-maila, często za pośrednictwem systemu CMS lub bezpośrednio w kodzie źródłowym.
2. Załadowanie piksela: Po otwarciu strony lub maila kod piksela jest wykonywany, wysyłając żądanie do serwera, na którym jest hostowany.
3. Zbieranie danych: Piksel gromadzi dane, takie jak adres IP, typ przeglądarki, system operacyjny oraz konkretne działania użytkownika.
4. Przesyłanie danych: Informacje te są przesyłane na serwer, gdzie zostają zapisane i wykorzystane do analityki.
5. Analiza i raportowanie: Zebrane dane są analizowane w celu oceny skuteczności kampanii, zachowań użytkowników i współczynników konwersji.

Znaczenie Fired Pixels w marketingu afiliacyjnym

W marketingu afiliacyjnym fired pixels odgrywają kluczową rolę w zapewnieniu dokładnego śledzenia i raportowania ruchu oraz konwersji wygenerowanych przez afiliantów. Pomagają marketingowcom afiliacyjnym i menedżerom programów:

• Śledzić sprzedaż i konwersje: Rejestrując moment wygenerowania sprzedaży lub leada, fired pixels dostarczają precyzyjnych danych o skuteczności kampanii afiliacyjnych.
• Obliczać prowizje: Dzięki dokładnemu śledzeniu, afilianci mogą być uczciwie wynagradzani na podstawie rzeczywistych konwersji, które wygenerowali.
• Optymalizować kampanie: Wnioski uzyskane z danych z pikseli pozwalają marketerom udoskonalać strategie, docierać do właściwej grupy odbiorców i poprawiać ogólny zwrot z inwestycji.
• Retargeting: Fired pixels umożliwiają prowadzenie działań retargetingowych poprzez identyfikację użytkowników, którzy weszli w interakcję z kampanią, ale nie dokonali konwersji – co pozwala na kolejne działania marketingowe.

Aspekty techniczne Fired Pixels

Instalacja

Sposób instalacji fired pixel zależy od platformy oraz zamierzonych celów śledzenia. Do najczęstszych metod należą:

• Bezpośrednie osadzenie: Wstawienie kodu piksela bezpośrednio w HTML strony.
• Systemy zarządzania tagami (TMS): Wykorzystanie platform, takich jak Google Tag Manager, do zarządzania i wdrażania pikseli na wielu stronach i w kampaniach.

Prywatność danych i zgodność z prawem

W dobie rosnącej wagi ochrony prywatności danych należy zadbać, by stosowanie fired pixels było zgodne z przepisami, takimi jak RODO czy CCPA. Obejmuje to:

• Zgoda użytkownika: Uzyskanie wyraźnej zgody użytkownika przed rozpoczęciem śledzenia jego danych.
• Przejrzystość: Jasne informowanie o stosowaniu pikseli śledzących w polityce prywatności.
• Bezpieczeństwo danych: Zapewnienie, że zbierane dane są przechowywane bezpiecznie i wykorzystywane w odpowiedzialny sposób.

Fired Pixel vs. Cookies

Chociaż zarówno fired pixels, jak i cookies służą do śledzenia zachowań użytkowników, działają w odmienny sposób:

• Fired pixels: Osadzane na stronach, śledzą konkretne działania i są trudniejsze do zablokowania niż cookies. Często wykorzystywane do natychmiastowego pozyskiwania danych przy ładowaniu strony lub akcji.
• Cookies: Zapisywane w przeglądarce użytkownika, śledzą informacje o sesji i preferencje w dłuższym okresie. Użytkownik może je usunąć lub zablokować, co może zakłócić śledzenie.

Popularne narzędzia i platformy

Istnieje wiele platform i narzędzi wspomagających wykorzystanie fired pixels w marketingu afiliacyjnym :

Oprogramowanie afiliacyjne: Platformy takie jak Post Affiliate Pro oferują wbudowane śledzenie pikseli do monitorowania wyników afiliantów i konwersji.

Google Analytics: Zapewnia zaawansowane możliwości śledzenia i raportowania poprzez implementację pikseli.

Facebook Pixel: Narzędzie do śledzenia konwersji i tworzenia grup odbiorców do retargetingu na platformie reklamowej Facebooka.