Czym jest tekst alternatywny (alt text)?

Tekst alternatywny (alt text), czyli „tekst alternatywny”, to kluczowy element projektowania stron internetowych i tworzenia treści cyfrowych. Stanowi on opis tekstowy osadzony w kodzie HTML, który służy do opisania zawartości lub funkcji obrazu na stronie internetowej. Opis ten jest szczególnie istotny, gdy obrazy nie ładują się poprawnie – wtedy alt text wyświetla się w miejscu obrazu. Rola tekstu alternatywnego wykracza jednak poza zwykłe zastępowanie obrazów; jest on niezbędnym narzędziem dostępności stron, umożliwiając czytnikom ekranu przekazanie zawartości obrazu osobom z niepełnosprawnością wzroku. Dodatkowo alt text pomaga wyszukiwarkom zrozumieć zawartość obrazów, odgrywając istotną rolę w indeksowaniu i pozycjonowaniu grafik, a także wzmacniając optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Pochodzenie i cel

Koncepcja tekstu alternatywnego powstała, aby poprawić komfort przeglądania internetu przez osoby z niepełnosprawnością wzroku. Czytniki ekranu, z których korzystają takie osoby, bazują na alt textach, by opisywać obrazy i tym samym zapewniać równy dostęp do informacji wszystkim użytkownikom. Z czasem znaczenie alt textu rozszerzyło się również na korzyści SEO, ponieważ wyszukiwarki takie jak Google czy Bing wykorzystują atrybuty alt, by lepiej rozumieć i indeksować zawartość stron.

Znaczenie tekstu alternatywnego

Dostępność

Alt text to fundament dostępności stron internetowych, gwarantując, że osoby z niepełnosprawnością wzroku mogą zrozumieć treść obrazu dzięki czytnikom ekranu. Przestrzeganie wytycznych dotyczących dostępności, takich jak Web Content Accessibility Guidelines (WCAG), jest kluczowe dla tworzenia inkluzywnych doświadczeń cyfrowych. Wytyczne te podkreślają znaczenie dostarczania tekstowych alternatyw dla treści nietekstowych, zapewniając równy dostęp do informacji wszystkim użytkownikom, bez względu na ich sprawność wzrokową.

Konieczność stosowania alt textu staje się jeszcze bardziej widoczna, gdy spojrzymy na statystyki podawane przez ekspertów SEO. Miliony internautów mają problemy ze wzrokiem, a znaczna część z nich wykazuje wysoką biegłość w korzystaniu z internetu. Dodatkowo osoby z niepełnosprawnościami dysponują znaczną siłą nabywczą, co czyni z nich ważny segment rynku. Wdrażając tekst alternatywny, strony nie tylko zwiększają dostępność, ale także poszerzają grono odbiorców, maksymalizując potencjalne transakcje i zabezpieczając się przed pozwami dotyczącymi niedostępności.

Doświadczenie użytkownika

W sytuacjach, gdy obrazy nie ładują się z powodu problemów technicznych lub niskiej przepustowości łącza, alt text pozwala użytkownikom nadal zrozumieć zawartość, poprawiając całościowe doświadczenie użytkownika . Dostarczając kontekstu, który w przeciwnym razie byłby niedostępny, alt text utrzymuje ciągłość przekazu na stronie, pozwalając użytkownikom sprawnie się po niej poruszać i rozumieć informacje.

SEO i wyszukiwanie obrazów

Wyszukiwarki wykorzystują alt text, aby zrozumieć zawartość obrazów, co wpływa na to, jak są one indeksowane w wynikach wyszukiwania. Opisowy tekst alternatywny może znacząco poprawić SEO strony, pomagając wyszukiwarkom powiązać obrazy z treścią strony. To zrozumienie może przełożyć się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania i większy ruch na stronie. Moz podkreśla, że alt text dostarcza również kontekstu dla wyszukiwania obrazów, które staje się coraz bardziej popularne na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Związek alt textu z marketingiem afiliacyjnym

W obszarze marketingu afiliacyjnego alt text odgrywa istotną rolę w zwiększaniu efektywności kampanii marketingowych. Zapewniając, że obrazy są zarówno dostępne, jak i zoptymalizowane dla wyszukiwarek, afilianci mogą zwiększyć widoczność swoich treści. Jest to kluczowe dla generowania ruchu do linków afiliacyjnych , co bezpośrednio przekłada się na wyższą konwersję oraz prowizje.

Zwiększanie widoczności i ruchu

Stosowanie opisowego i bogatego w słowa kluczowe alt textu w materiałach marketingu afiliacyjnego , takich jak banery czy zdjęcia produktów, może poprawić ich wyszukiwalność. Większa widoczność może przełożyć się na więcej kliknięć w linki afiliacyjne , generując większy ruch i potencjalne sprzedaże. Strategiczne wykorzystanie alt textu wpisuje się w szersze strategie SEO, zapewniając dotarcie treści marketingowych do większego grona odbiorców.

Poprawa współczynnika konwersji

Dla marketingowców afiliacyjnych alt text to coś więcej niż tylko dostępność czy SEO. Odgrywa on kluczową rolę w przekazywaniu korzyści i cech produktu użytkownikom korzystającym z czytników ekranu. Dzięki jasnym i przekonującym opisom, afilianci mogą zwiększyć zaangażowanie użytkowników i poprawić współczynnik konwersji. Skuteczność alt textu w tym kontekście podkreśla jego wartość jako narzędzia marketingowego.

Najlepsze praktyki pisania tekstu alternatywnego

Bądź opisowy, ale zwięzły

Alt text powinien krótko i precyzyjnie opisywać zawartość i cel obrazu. Należy unikać zbędnych fraz typu „obraz” lub „zdjęcie”, ponieważ czytniki ekranu już przekazują ten kontekst. Skup się na najważniejszych informacjach związanych z obrazem w kontekście strony. Przykładowo, zamiast pisać „Obraz osoby jeżdżącej na nartach”, lepiej napisać „Mężczyzna zjeżdżający na nartach po zaśnieżonej górze”.

Uwzględnij odpowiednie słowa kluczowe

Dodanie odpowiednich słów kluczowych do alt textu może poprawić SEO, jednak należy robić to z umiarem. Unikaj upychania słów kluczowych, gdyż może to skutkować karami od wyszukiwarek. Słowa kluczowe powinny być naturalnie wplecione w alt text i odnosić się zarówno do obrazu, jak i otaczającej go treści. Takie podejście zapewnia równowagę między korzyściami SEO a głównym celem, czyli dostępnością.

Zachowaj kontekst

Alt text powinien odzwierciedlać kontekst obrazu na stronie. Jeśli obraz jest częścią kampanii marketingowej, opis powinien być spójny z jej przekazem, zapewniając zrozumiałość i trafność dla grupy docelowej. Taka zgodność kontekstowa poprawia zarówno odbiór przez użytkowników, jak i indeksowanie przez wyszukiwarki.

Nie stosuj alt textu do obrazów dekoracyjnych

Dla obrazów, które nie przekazują istotnych informacji lub mają wyłącznie dekoracyjny charakter, należy użyć pustego atrybutu alt (alt=””). Informuje to czytniki ekranu, by pominęły takie obrazy, nie rozpraszając niepotrzebnie użytkownika. Praktyka ta jest zgodna z wytycznymi dotyczącymi dostępności i pozwala czytnikom skupić się na ważnych treściach.

Jak dodać tekst alternatywny do obrazów

Systemy zarządzania treścią (CMS)

Większość platform CMS, takich jak WordPress czy HubSpot, umożliwia dodanie alt textu podczas przesyłania obrazów. Funkcja ta usprawnia proces, pozwalając marketerom łatwo wprowadzać tekst alternatywny bez zagłębiania się w kod HTML. Przyjazność CMS-ów sprawia, że alt text jest stosowany konsekwentnie, wspierając zarówno cele dostępności, jak i SEO.

Kod HTML

Dla osób swobodnie posługujących się HTML-em, alt text można dodać ręcznie, używając atrybutu alt w tagu img. Przykład:

<img src="example.jpg" alt="Opis obrazu">

Przykłady skutecznego tekstu alternatywnego

Alt text: „Zapierający dech w piersiach zachód słońca nad spokojną plażą, ilustrujący wpis na blogu podróżniczym.”

Obraz produktu do marketingu afiliacyjnego:

Obraz: Smartwatch z wyeksponowanymi funkcjami fitness.

Alt text: „Smartwatch wyświetlający puls i liczbę kroków – idealny dla entuzjastów fitnessu.”

Baner promocyjny kampanii afiliacyjnej:

Obraz: Baner promujący zniżkę na produkty ekologiczne.

Alt text: „Baner promocyjny na produkty ekologiczne, oferujący 20% rabatu na artykuły przyjazne środowisku.”

Obraz do posta w mediach społecznościowych:

Obraz: Intensywny zachód słońca nad plażą.