Czym jest koszt za tysiąc wyświetleń?

Koszt za tysiąc wyświetleń (cost per thousand/cost per mile) to jeden z podstawowych modeli płatności za reklamę w Internecie. Reklamodawca płaci za każde tysiąc wyświetleń swoich materiałów reklamowych, najczęściej banerów. Płatność trafia do afiliantów , którzy starają się promować produkty, usługi lub stronę reklamodawcy.

Cost per thousand CPT (CPT) nazywany jest także Cost Per Mille (CPM), ponieważ litera M oznacza tysiąc.

Oznacza koszt ponoszony przez reklamodawcę za każde tysiąc wyświetleń (impressions) jego reklamy. Słowo „mile” pochodzi z łacińskiego „mille”, czyli tysiąc, dlatego CPM oznacza koszt za każde tysiąc wyświetleń.

CPM w marketingu afiliacyjnym

W marketingu afiliacyjnym , CPM to model rozliczeniowy, w którym reklamodawcy wynagradzają wydawców (afiliantów) za każde tysiąc wyświetleń reklamy na platformie afilianta , np. stronie internetowej lub w aplikacji. Ten model różni się od takich jak Cost Per Click (CPC) czy Cost Per Acquisition (CPA), gdzie płatność następuje za interakcje użytkownika lub konwersje.

Jak działa CPM

Model CPM opiera się na prostym założeniu. Reklamodawca ustala stałą stawkę za każde 1 000 wyświetleń reklamy. Na przykład, jeśli reklamodawca ustali stawkę CPM na poziomie 5 dolarów, zapłaci on 5 dolarów za każde 1 000 wyświetleń swojej reklamy. Model ten sprawdza się szczególnie w kampaniach budujących świadomość marki , gdzie celem jest szeroka ekspozycja, a nie bezpośrednie zaangażowanie użytkowników.

Jak obliczyć CPM

Wzór na obliczenie CPM to:

CPM = Całkowity koszt kampanii / Całkowita liczba wyświetleń × 1 000

Przykład: jeśli reklamodawca wyda 500 dolarów na kampanię, która wygeneruje 200 000 wyświetleń, CPM wyniesie:

CPM = 500 USD / 200 000 × 1 000 = 2,50 USD

Oznacza to, że reklamodawca płaci 2,50 USD za każde tysiąc wyświetleń.

Zalety programów afiliacyjnych CPM

1. Wysoka ekspozycja marki: Kampanie CPM znacząco zwiększają widoczność marki, docierając do szerokiego grona odbiorców.
2. Przewidywalne koszty: Reklamodawcy mogą precyzyjnie zaplanować wydatki na reklamę, co ułatwia zarządzanie budżetem.
3. Reklama do wybranej grupy odbiorców: Reklamodawcy mogą wybierać konkretne grupy docelowe na podstawie demografii platformy afilianta , co zwiększa szanse na zaangażowanie odbiorców.
4. Dywersyfikacja przychodów dla wydawców: Afilianci zarabiają na ruchu dzięki wyświetleniom reklam, bez konieczności uzyskiwania kliknięć czy konwersji.

CPM a inne modele płatności

• CPM (Cost Per Mille): Płatność za liczbę wyświetleń reklamy, idealny do kampanii budujących świadomość marki.
• CPC (Cost Per Click): Płatność za każde kliknięcie w reklamę, skoncentrowana na generowaniu ruchu.
• CPA (Cost Per Action): Płatność tylko po wykonaniu określonej akcji, np. zakupu lub rejestracji, nastawiona na konwersje.

Czynniki wpływające na stawki CPM

Na stawki CPM wpływają m.in.:

• Miejsce i widoczność reklamy: Prestiżowe miejsca (np. nad linią załamania strony) osiągają wyższe stawki CPM.
• Demografia odbiorców: Branże z wartościowymi odbiorcami, np. segmenty luksusowe, mają wyższe CPM.
• Sezonowość i popyt: Stawki mogą się zmieniać w zależności od sezonu i zapotrzebowania na reklamy.
• Jakość i atrakcyjność reklamy: Angażujące i wysokiej jakości reklamy mogą uzyskiwać wyższe CPM dzięki lepszym wynikom.

Jak znaleźć programy afiliacyjne CPM

Aby znaleźć odpowiednie programy afiliacyjne CPM, warto:

• Przeglądać sieci afiliacyjne: Platformy takie jak ShareASale czy CJ Affiliate oferują programy CPM.
• Sprawdzać wymagania: Zwracaj uwagę na minimalne wymagania dotyczące ruchu i dostępne formaty reklam.
• Aplikować do programów: Wypełniaj zgłoszenia rzetelnie i podkreślaj wartość swojej platformy dla reklamodawców.