Przegląd platform mediów społecznościowych dla marketerów afiliacyjnych

Wpływ mediów społecznościowych na nasze codzienne życie jest ogromny – firmy doskonale wiedzą, że dzięki nim mogą zwiększyć sprzedaż, budować świadomość marki oraz generować ruch czy konwersje.

Jako marketer afiliacyjny nie możesz tego przegapić. Musisz być aktywny w mediach społecznościowych każdego dnia, promując produkty i usługi swojego dostawcy. W końcu dotarcie do prawie połowy światowej populacji (dokładnie 45% ) może nie być możliwe innymi kanałami komunikacji, ale jest osiągalne w social media.

Problemem w mediach społecznościowych jest jednak to, że wybór platform jest bardzo szeroki. Które sieci są warte Twojego czasu, a których lepiej unikać?

Dziś rozłożymy to dla Ciebie na czynniki pierwsze.

Najpierw wskażemy, co warto zweryfikować, zanim zaczniesz działania afiliacyjne w mediach społecznościowych. Następnie przyjrzymy się każdej platformie z osobna i ocenimy, dla jakich nisz mogą być najskuteczniejsze.

Na co zwrócić uwagę, wybierając platformy społecznościowe do promocji afiliacyjnej

Biznes to biznes, dlatego odłóż na bok własne preferencje.

Jeśli lubisz Instagram i dobrze go znasz, może okazać się idealną platformą do promocji afiliacyjnej. Jeśli jednak Instagram nie pasuje do Twojej grupy docelowej lub produktu, lepiej go unikać.

Zadaj sobie kilka pytań:

• Na jakich platformach społecznościowych są moje grupy docelowe? Gdzie budują swoje społeczności?
• Gdzie moi konkurenci promują swoje usługi i produkty? Czy ich działania są skuteczne?
• Gdzie ogólnie moja nisza jest widoczna w internecie?
• Jakie mam doświadczenia z tymi platformami? Jeśli pojawią się problemy techniczne, czy wiem jak je rozwiązać? Czy wiem, jak stworzyć promocję na każdej z nich?

Bądź szczery w odpowiedziach — mogą one wskazać kierunek Twoich działań w social mediach.

Załóżmy, że Twoi potencjalni klienci są głównie aktywni na Facebooku i Instagramie, ale nie masz dużego doświadczenia z tym drugim. Najlepiej zacząć od Facebooka, a Instagram dodać później do swojej strategii afiliacyjnej.

Jeśli chcesz wyróżnić się w tłumie i zwiększyć zasięg oraz widoczność swojego biznesu afiliacyjnego w mediach społecznościowych, rozważ stworzenie własnej aplikacji. Wiele firm inwestuje obecnie w tworzenie i integrację aplikacji społecznościowych , by czerpać z nich ogromne korzyści. Proces ten wymaga jednak starannego planowania i badań, by zapewnić użytkownikom kluczowe funkcje i intuicyjny interfejs.

Poniżej znajdziesz więcej informacji o tym, które platformy społecznościowe warto wykorzystać i w jakich przypadkach sprawdzą się najlepiej.

Platformy mediów społecznościowych dla marketingu afiliacyjnego

#1 Facebook: uniwersalna platforma społecznościowa dla afiliantów

Facebook jest często uznawany za jedną z najlepszych platform dla marketerów afiliacyjnych. Przede wszystkim daje wiele możliwości bezpłatnej, organicznej promocji.

Facebook pozwala menedżerom afiliacyjnym na dostosowywanie komunikatów w różnych miejscach — często bez żadnych kosztów. Do tego dostępnych jest wiele typów postów, które możesz wykorzystać w działaniach afiliacyjnych, łącząc tekst, zdjęcia i filmy w dowolnej formie.

Na Facebooku możesz działać afiliacyjnie na (przynajmniej) czterech poziomach:

• Profile prywatne – jeśli Twoja marka osobista jest silna, możesz wykorzystać swój profil do dzielenia się informacjami o promowanych produktach.
• Strony na Facebooku – często używane przez afiliantów do oddzielenia życia prywatnego (profil FB) od zawodowego (strona FB). Pozwalają w pełni zaprezentować ofertę afiliacyjną i zwiększyć zasięg, zaangażowanie oraz ruch. Posty na stronie można promować płatnie, czego nie da się zrobić z postami na profilach prywatnych czy w grupach.
• Grupy na Facebooku – ponieważ Facebook stawia na społeczności , coraz więcej opcji promocji pojawia się właśnie w grupach. Sprzedaż produktów to jedno, ale budowanie społeczności wokół tematu może być znacznie korzystniejsze w długofalowej strategii afiliacyjnej.
• Marketplace – funkcja Facebooka do promowania produktów na sprzedaż, szczególnie przydatna dla lokalnych afiliantów.

Facebook oferuje rozbudowane opcje dotarcia zarówno do stałych, jak i nowych klientów poprzez kampanie płatne. Możesz nawet oznaczać produkty w postach zakupowych, umożliwiając klientom łatwe zakupy. Jeśli nie dokończyli zakupu, możesz ich ponownie zaangażować reklamami remarketingowymi.

Facebook sprawdzi się niezależnie od branży, ale trzeba uważać. Dokładnie zapoznaj się z Polityką reklamową , która wskazuje sektory objęte ograniczeniami. Dotyczy to głównie treści płatnych, ale może mieć wpływ także na działania organiczne.

#2 Instagram: kraina B2C

Instagram zyskuje na popularności nie tylko wśród młodszych użytkowników. W rzeczywistości, według Statisty , 33% użytkowników Instagrama to osoby w wieku 25–34 lata, a 16% — 35–44 lata.

Instagram najlepiej sprawdza się w branżach B2C takich jak uroda, moda, kosmetyki, podróże czy gastronomia.

To platforma nastawiona głównie na publikowanie zdjęć i materiałów wideo. Marketerzy afiliacyjni muszą zrozumieć jej specyfikę i dostosować do niej swoje strategie. Pamiętaj, że Twoi odbiorcy zwykle nie będą mieli dużo czasu na zapoznanie się z Twoimi treściami — na Instagramie mają sporo do nadrobienia.

Oto, jakie treści możesz wykorzystać, by przyciągnąć uwagę:

• Relacje na Instagramie z różnymi tagami, filtrami i dodatkami do prezentacji produktu, usługi lub wydarzenia.
• Posty zakupowe pozwalają oznaczać produkty. Aby korzystać z tej opcji, musisz najpierw dodać produkty do katalogu na Facebooku i przełączyć się na konto firmowe na Instagramie.
• Swipe up to opcja na kontach firmowych, która przekierowuje widza relacji na promowaną stronę. Dostępna jako płatna promocja lub po osiągnięciu 10 tys. obserwujących.
• Wyróżnione relacje pozwalają zapisać Stories na profilu, dzięki czemu odbiorcy mogą je oglądać nawet po upływie 24 godzin.
• Link w bio – generuje dodatkowy ruch na stronie afiliacyjnej. To jedyne miejsce na Instagramie, gdzie możesz bezpośrednio podać link do swojej witryny — wykorzystaj je jak najlepiej.

Samo publikowanie treści nie wystarczy — często trzeba wesprzeć je reklamą płatną, by zwiększyć zasięg. Musisz też aktywnie angażować się w interakcje z potencjalnymi klientami na Instagramie.

#3 YouTube: dżungla marketingu afiliacyjnego

YouTube wymaga od menedżerów afiliacyjnych tworzenia materiałów wideo. Często jest więc pomijany przez tych, którzy nie mają czasu lub zasobów, by nagrywać, publikować i promować filmy.

Jednak wideo potrafi być niezwykle skuteczne. Liczby mówią same za siebie:

• 83% marketerów korzystających z wideo w promocji twierdzi, że pozwoliło ono generować leady. (MARKINGBLOG )
• Do 2022 roku ponad 82% ruchu konsumenckiego w Internecie będą stanowiły materiały wideo online — to 15 razy więcej niż w 2017 roku. (Cisco )
• 64% konsumentów dokona zakupu po obejrzeniu filmów od marek w mediach społecznościowych. (Tubular Insights )

YouTube świetnie sprawdzi się u afiliantów sprzedających oprogramowanie, publikujących tutoriale czy prowadzących sesje Q&A w formie wideo. Jest też użyteczny przy promowaniu produktów kosmetycznych (sprawdź np. unboxingi czy rozdania na YT). Tysiące osób konsumuje takie treści — wielu z nich chętnie obejrzy także Twoje filmy.

Dodatkowo zaletą tworzenia materiałów na YouTube jest możliwość ich ponownego wykorzystania. Możesz publikować je w innych mediach społecznościowych, na landing page’ach czy w e-mailach.

#4 Pinterest: (naprawdę) niedoceniana platforma afiliacyjna

Pinterest wymaga czasu, by zaczął przynosić efekty, ale jeśli dobrze go wykorzystasz, rezultaty mogą być wyjątkowe — zwłaszcza jeśli wiesz, jak używać Pinterest w marketingu afiliacyjnym .

Dla wielu Pinterest to tylko miejsce z tapetami na telefon czy inspiracjami wnętrzarskimi. Ma jednak jedną przewagę, jakiej nie mają inne platformy społecznościowe — bardzo dobrą widoczność w Google.

Czegokolwiek Twoja grupa docelowa szuka w Google, istnieje duża szansa, że Pinterest pojawi się w czołówce wyników graficznych. Jeśli poświęcisz czas na dobre posegregowanie Pinów i szczegółowe opisy, efekty zobaczysz bardzo szybko.

Pinterest idealnie nadaje się zarówno do produktów i usług B2C, jak i B2B.

Może być doskonałym wyborem dla B2B, jeśli stawiasz na działania długofalowe. Poprzez udostępnianie infografik, materiałów promocyjnych , whitepaperów czy checklist, afilianci mogą przyciągać uwagę klientów biznesowych i generować ruch na swoich stronach, co może przełożyć się na sprzedaż.

#5 LinkedIn: biznesowa delta

Ta platforma to idealne środowisko dla afiliantów działających w sektorze B2B.

Ponieważ użytkownicy LinkedIn to głównie osoby decyzyjne i C-level, łatwo do nich dotrzeć właśnie tutaj. Ta „łatwość” bywa jednak zdradliwa — promocja afiliacyjna i kontakt z odbiorcami muszą być bardzo subtelne.

Jeśli zdecydujesz się korzystać z narzędzi do pozyskiwania e-maili z LinkedIn, upewnij się, że są one zweryfikowane. W przeciwnym razie skuteczność będzie bardzo niska, a Ty możesz zostać uznany za spamera.

Możesz budować swoją pozycję na LinkedIn poprzez:

• Profil prywatny — szczególnie jeśli masz silną markę osobistą i rozbudowaną sieć kontaktów.
• Strony firmowe — publikowanie aktualności i oficjalnych komunikatów firmy.
• InMails — wysyłanie płatnych wiadomości na LinkedIn, by poszerzać swoją sieć.
• Grupy LinkedIn — dołączanie do branżowych grup i udział w dyskusjach.
• Bezpłatne wiadomości — dołączane do zaproszeń do sieci, z możliwością spersonalizowania notatki.

LinkedIn może znacząco pomóc afiliantom w budowaniu sieci kontaktów i zwiększaniu przychodów. Jednak nachalne oferty i agresywna sprzedaż to na tej platformie zdecydowane tabu.

A co z…?

Oczywiście jest wiele innych platform, które mogą Cię zainteresować. Oto kilka, które nie znalazły się w pierwszej piątce:

• Twitter pozwala budować relacje z mediami i dziennikarzami. Uczynienie z niego głównego kanału sprzedaży może być jednak trudne — rządzi się swoimi prawami.
• TikTok wymaga czegoś więcej niż tylko znajomości produktu i nagrania filmu na jego temat. Musisz całkowicie zanurzyć się w platformie zdominowanej przez pokolenie Z, by osiągnąć wyższe zaangażowanie odbiorców. Jeśli jednak właśnie ta grupa jest (albo wkrótce będzie) Twoim celem, warto przynajmniej się zarejestrować i rozejrzeć.
• Snapchat ze względu na efemeryczny charakter nie jest najlepszym wyborem do regularnych działań afiliacyjnych . Treści szybko znikają, więc menedżerowie afiliacyjni mogą mieć trudności z osiągnięciem większego zasięgu.

Do dzieła!

Media społecznościowe dają nieograniczone możliwości marketerom afiliacyjnym . Łączą przecież miliardy ludzi na całym świecie! Im szybciej wybierzesz najlepsze platformy społecznościowe i zaczniesz ich używać do promocji afiliacyjnej , tym szybciej osiągniesz sukces. Poznasz także swoją grupę docelową jeszcze lepiej, co pozwoli Ci wyciągnąć wnioski do całej strategii.

Powodzenia!