Dlaczego warto używać marketingu afiliacyjnego w branży dom i ogród

W ostatnich latach doświadczyliśmy rzeczy, które wcześniej wydawały się możliwe jedynie w filmach i serialach. Pandemia i późniejszy lockdown sprawiły, że wielu z nas zaczęło zadawać sobie pytania, których wcześniej nie braliśmy pod uwagę. Stan naszego zdrowia, zależność od stabilnych łańcuchów dostaw żywności oraz ważność przestrzeni na świeżym powietrzu stały się nie do przeoczenia. Wydarzenia te przyspieszyły popularyzację pewnych trendów, które już wcześniej zdobywały na znaczeniu. Ogrodnictwo miejskie i domowe zyskało na popularności, ponieważ coraz więcej osób dąży do samowystarczalności, uprawy ekologicznej żywności i redukcji śladu węglowego. Praca i nauka zdalna sprawiły, że projekty DIY i remonty stały się koniecznością dla wielu z nas.

Między innymi z tych powodów e-commerce w branży dom i ogród osiągnął niespotykane dotąd wyniki. Globalnie ruch w tych sklepach wzrósł o 61,4% od stycznia do czerwca 2020 roku. To świetna wiadomość dla wszystkich, zwłaszcza dla osób dbających o środowisko, firm internetowych oraz tych, którzy chcą zarabiać na marketingu afiliacyjnym . Przy dużej różnorodności produktów i konkurencyjnym rynku, programy afiliacyjne z branży dom i ogród stanowią 8,7% wszystkich programów afiliacyjnych na świecie. Przyjrzyjmy się, jak działa marketing afiliacyjny w tej branży i dlaczego w 2023 roku wciąż jest ona tak ogromna.

Dlaczego marketing afiliacyjny będzie kluczowy dla marek dom i ogród w 2023 roku?

Obecnie jesteśmy już zaznajomieni z ogólną koncepcją marketingu afiliacyjnego oraz tym, jak można go wykorzystać w branży dom i ogród. Teraz warto skupić się na zmianach społecznych, które wyniosły tę branżę na nowy poziom oraz na tym, jak można je wykorzystać poprzez marketing afiliacyjny .

Branża dom i ogród to gorący trend

W ostatnich latach ten sektor przeżywa prawdziwy rozkwit. W samej Wielkiej Brytanii odnotowano wzrost o 119% pomiędzy 2020 a 2021 rokiem. Rolnictwo miejskie i ogrody przydomowe stały się hitem w 2020 roku, a sprzedaż nasion w wielu amerykańskich firmach wzrosła nawet o 25%. Remonty i projekty DIY są równie popularne jak zakładanie nowych ogrodów. Sprzedaż mebli online – zarówno do wnętrz, jak i na zewnątrz – wystrzeliła w górę. Przeciętne gospodarstwo domowe w USA wydało w 2020 roku około 6649 dolarów na modernizację domu. Nie sugeruj się tymi lokalnymi statystykami – to naprawdę zjawisko ogólnoświatowe. Ruch w sklepach internetowych z branży dom i ogród wzrósł globalnie o ponad 60% w pierwszych sześciu miesiącach 2020 roku. Ponieważ wiele z tych „zielonych” nawyków utrzymuje się na stałe, ludzie nadal inwestują w swoje pasje. Wszystkie te zakupy i projekty wymagają od klientów dokładnych poszukiwań i recenzji – tu właśnie pojawiają się afilianci . To oni dzielą się swoją wiedzą, opiniami i pomysłami oraz udostępniają kampanie afiliacyjne , które przyniosą korzyść ich odbiorcom.

Coraz większa troska o zdrowie

Nie jest tajemnicą, że pandemia sprawiła, iż musieliśmy zmierzyć się z własną śmiertelnością w niespotykany dotąd sposób. Oprócz obaw o kondycję fizyczną, kwarantanna i lockdown sprawiły, że zaczęliśmy zwracać uwagę także na zdrowie psychiczne. To jedne z powodów, dla których sprzedaż produktów dom i ogród poszybowała. W momencie, gdy wyjście na zewnątrz było niemożliwe, ćwiczenia przeniosły się z siłowni i parków do salonów i ogrodów.

Gdy ludzie zostali zamknięci w domach, poprawa przestrzeni mieszkalnej stała się priorytetem, pomagając przetrwać izolację i zająć myśli.

Dodatkowo, obawy o braki żywności i jej jakość sprawiły, że coraz więcej osób zaczęło uprawiać warzywa. Nic dziwnego, że dom i ogród, żywność i artykuły spożywcze oraz sport i rekreacja na świeżym powietrzu były trzema najszybciej rozwijającymi się branżami e-commerce w tamtym roku. Świadomość tego pozostaje z nami – troska o zdrowie to nadal priorytet wielu osób, a zmiany wprowadzane są stopniowo i długofalowo. Idea samowystarczalności i życia bliżej natury motywuje wiele osób do dbania o zdrowie i inwestowania w otoczenie.

Rozwój mediów społecznościowych

Media społecznościowe stały się jednym z filarów marketingu afiliacyjnego . Ich zdolność do precyzyjnego docierania do społeczności i grup zainteresowań jest niezrównana. Aż 60% marketerów twierdzi, że marketing influencerów zapewnia lepszych klientów niż inne formy reklamy. Ma to szczególne znaczenie dla branży dom i ogród, gdzie zakupy są zazwyczaj przemyślane i poprzedzone starannym researchem. Reklama w social media przewyższa inne formy marketingu dzięki możliwości wykorzystania wideo i zdjęć do prezentacji produktu lub recenzji. Produkty do domu i ogrodu szczególnie wymagają takiego podejścia – pozwalają na prezentację produktu w 360°, a klienci mogą zobaczyć rozmiar i wygląd przed zakupem. Biorąc pod uwagę, że aż 82% osób korzysta z social media przy wyborze produktów, inwestycja w influencer marketing afiliacyjny to przemyślany krok.

Home office

Jedną z największych zmian po 2020 roku była praca i nauka zdalna. Dla wielu osób to wciąż codzienność. Po ogłoszeniu lockdownu, biurka i krzesła biurowe praktycznie zniknęły z rynku. W Ameryce Północnej liczba wyszukiwań biurek wzrosła o 87%, a krzeseł biurowych o 65% w pierwszym kwartale 2020 roku. To również jeden z powodów rozkwitu projektów DIY – realizowaliśmy drobne zmiany, na które wcześniej brakowało czasu, by uczynić dom bardziej komfortowym i zredukować stres. Dodatkowo, popularność wideorozmów sprawiła, że w social media pojawiło się mnóstwo porad, jak uczynić swoje tło bardziej profesjonalnym. Większość tych postów była częścią kampanii marketingu afiliacyjnego .

Zmiana sytuacji gospodarczej

Od 2020 roku zmieniło się wiele, także gospodarka. Niestabilność pracy, furlough i ogólny strach przed recesją wpłynęły na podejście konsumentów. Już nie wydajemy pieniędzy tak swobodnie jak wcześniej. Prawie 80% konsumentów deklarowało w 2020 roku większą ostrożność w wydatkach. Braki produktowe zmusiły nas do zakupów online, a rekordowo wysokie ceny nieruchomości sprawiły, że więcej osób inwestuje w remonty zamiast przeprowadzki. Klienci chcą wydawać pieniądze rozsądnie, kupując produkty najbardziej opłacalne. A jak podejmują decyzje? Odpowiedź jest prosta: wyszukiwanie w internecie. Na szczęście afilianci są gotowi udzielać porad i pomagać klientom w wyborze najlepszych opcji, jednocześnie korzystając z programów afiliacyjnych .

Ekologiczna rewolucja

Niezależnie od tego, czy to natura pandemii, czy filmy z powracającą przyrodą, coś poruszyło w nas czułą strunę. Uświadomiliśmy sobie, że nie jesteśmy sami na tej planecie, a nasze działania wpływają na cały ekosystem. Dowodem na to jest fakt, że coraz więcej osób wyprowadza się z centrów miast w poszukiwaniu kontaktu z naturą i otwartą przestrzenią. Ponad jedna trzecia zakupów dom i ogród w Wielkiej Brytanii dotyczyła roślin zewnętrznych, a tuż za nimi plasują się kompost i nasiona. To prawdziwa rewolucja.

Boom na ogrodnictwo miejskie

W ramach tej ekologicznej rewolucji wiele trendów stało się niezwykle popularnych w 2020 roku. Ogrodnictwo miejskie i przydomowe bije rekordy popularności – w Ameryce Północnej o 36% więcej osób uprawiało warzywa, z czego 65% z powodu pandemii. Trend nie skończył się na tym – według badania Axiom aż 86% właścicieli domów kontynuowało uprawę warzyw w 2021 roku. Nic dziwnego, biorąc pod uwagę wysokie ceny ekologicznych warzyw oraz troskę o zdrowie. Uprawiamy nie tylko warzywa, ale i zioła, hydroponika i aeroponika pozwalają nawet osobom bez ogrodu dołączyć do zielonej rewolucji. Wśród trendów, uprawa ziół jest jedną z najpopularniejszych – w niektórych krajach ponad 50% domowych ogrodników ma w domu świeże zioła. To zrozumiałe, bo zioła uprawia się łatwiej niż warzywa. Podobnie jak ruch DIY, także grow-it-yourself ma silne społeczności online z poradami dla początkujących i zaawansowanych. Te grupy można skutecznie targetować programami afiliacyjnymi , przynosząc korzyści wszystkim stronom.

Co zyskują firmy dom i ogród dzięki marketingowi afiliacyjnemu?

Jestem przekonany, że teraz już wiesz, dlaczego marketing afiliacyjny i branża dom i ogród tak dobrze do siebie pasują. To rozwiązanie opłacalne dla afiliantów i wygodne dla klientów. Przeanalizujmy, jakie korzyści daje właścicielom firm ta idealna para.

Pozyskiwanie klientów

Branża dom i ogród słynie z dużego nacisku na pozyskiwanie klientów. Produkty te kupuje się rzadko – to istotne decyzje wymagające researchu i recenzji. To idealne pole dla marketingu afiliacyjnego. Content marketing, do którego klient może sięgnąć po więcej informacji, przesądzi o skuteczności pozyskiwania klientów. Ponad 64% afiliantów działa poprzez content, co jest idealne dla tej branży i tańsze niż reklamy. W Ameryce Północnej ponad 40% sprzedawców wskazuje marketing afiliacyjny jako główny kanał pozyskiwania klientów.

Wysoki zwrot z inwestycji

Wysoki ROI to znak rozpoznawczy marketingu afiliacyjnego. Około 65% sprzedawców odnotowuje przychody z afiliacji przekraczające 20%. Przyczyn jest wiele: sprzedawcy nie muszą martwić się kosztami ani nakładem pracy, a reklamodawcy maksymalizują konwersję dzięki zaufaniu odbiorców. Content marketing generuje aż trzykrotnie więcej leadów niż reklamy, przy ponad dwukrotnie niższym koszcie.

Zasięg

W każdej formie marketingu liczy się dotarcie do jak największej liczby potencjalnych klientów. Jeśli mówimy o zasięgu – media społecznościowe są niekwestionowanym liderem. Sam Facebook daje dostęp do ponad 2,89 miliarda potencjalnych klientów. Nie wspominając o innych platformach – TikTok przekroczył ostatnio miliard użytkowników, a YouTube ma niemal 2,3 miliarda użytkowników. Oprócz dużych liczb, platformy te umożliwiają wyświetlanie content marketingu, który – jak widzieliśmy – jest jednym z najbardziej opłacalnych sposobów na promocję afiliacyjną.

Pełna kontrola kampanii

Kolejną zaletą marketingu afiliacyjnego jest możliwość pełnej personalizacji kampanii. Korzystając z oprogramowania do zarządzania afiliacją , takiego jak Post Affiliate Pro, możesz dostosować każdy aspekt programu – od stawek prowizji po linki afiliacyjne, wszystko w jednym narzędziu. Zmiany w typie prowizji mogą motywować afiliantów na różne sposoby. Testując takie opcje jak prowizja dzielona czy wielopoziomowa, dowiesz się, co działa najlepiej dla danej kampanii i afilianta – maksymalizując tym samym inwestycję.

Wszechstronność

Jak widać powyżej, programy afiliacyjne są niezwykle elastyczne – ich wszechstronność na tym się nie kończy. Kampanie afiliacyjne mogą być tak proste lub złożone, jak tylko chcesz. Plany płatności, funkcje kampanii i analityka marketingowa – wszystko można dostosować. Niektóre programy, np. Post Affiliate Pro , pomogą Ci nawet z pierwszą integracją i konfiguracją kampanii. Gdy nabierzesz doświadczenia, będziesz eksperymentować z różnymi kampaniami i afiliantami, aż znajdziesz najlepsze rozwiązanie dla siebie.

Długoterminowe zyski

Jak wspomniano wcześniej, utrzymanie klienta w tej branży jest trudne. Dlatego warto zachęcać do subskrypcji produktów wymagających regularnych uzupełnień lub innych cyklicznych zakupów. Marketing afiliacyjny ma na to odpowiedź – możesz prowadzić kampanie cyklicznych prowizji i pozwolić afiliantom promować te usługi. Produkty wymieniane rzadko, np. węże ogrodowe, można objąć prowizjami dożywotnimi. Skupiamy się na tych czynnikach, bo są kluczowe dla branży dom i ogród: chcesz budować trwałą relację i lojalność klienta, aby przy ponownym zakupie wrócił właśnie do Ciebie.

Niskie koszty

To prawdopodobnie jedna z najbardziej atrakcyjnych cech marketingu afiliacyjnego: niskie koszty.

Jak już wspomniano, koszty startu są jednymi z najniższych wśród wszystkich form reklamy cyfrowej. Co więcej, koszty operacyjne nie są problemem, bo to afilianci zajmują się marketingiem. Marketing afiliacyjny jest przyjazny dla budżetu – obniża koszt kampanii, rozszerza zasięg w niszach i zwiększa ROI. Jeśli dodamy do tego darmowe oprogramowanie na start, pozostaje tylko pytanie – dlaczego nie spróbować marketingu afiliacyjnego?

Śledzenie danych

Niewiele strategii marketingowych oferuje tak rozbudowane możliwości śledzenia jak marketing afiliacyjny. Dzięki odpowiednim narzędziom sprzedawca może monitorować każdy aspekt programu i optymalizować wyniki. Wiedza to potęga – także w marketingu afiliacyjnym. Pozwala to na wprowadzanie zmian popartych danymi, a nie tylko eksperymentami. Niektórzy afilianci dadzą lepszy Cost-Per-Lead, inni Cost-Per-Sale. Możliwość monitorowania wyników pozwala szybko zidentyfikować najlepszych afiliantów i te programy, które należy zakończyć. Dostępnych jest wiele narzędzi, a Post Affiliate Pro jest bardzo opłacalny w każdej wersji i oferuje 30-dniowy okres próbny .

Kilka wskazówek do Twojej kampanii afiliacyjnej

Nic dziwnego, że po poznaniu potencjału programów afiliacyjnych w branży dom i ogród, chcesz zacząć działać. Jak już wspomniano, start jest dość prosty – niektóre oprogramowania do zarządzania afiliacją pomogą nawet z integracją. Warto jednak zainspirować się najlepszymi programami. Oto kilka wskazówek na sukces w marketingu afiliacyjnym.

Znajdź wielu afiliantów

Istnieje wiele typów programów afiliacyjnych i typów afiliantów . Różnorodność zawsze się opłaca – warto korzystać z różnych możliwości. Jak już wspomniano, influencer marketing afiliacyjny jest szczególnie skuteczny w tej branży. Dzięki różnym typom treści zaangażujesz więcej klientów i zwiększysz konwersję. Idealnie, jeśli masz influencerów , krytyków kulinarnych, blogerów, portale z recenzjami itd. Mogą oni tworzyć różnorodne treści, które będą pojawiać się w wyszukiwarkach podczas poszukiwań produktów i trendów ogrodowych.

Zoptymalizuj stronę pod urządzenia mobilne

Jeśli chcesz dotrzeć do jak największej liczby osób, kampanie muszą być kompatybilne z urządzeniami mobilnymi – odpowiadają one za ponad 50% sprzedaży online. Jeśli link z kampanii prowadzi na stronę www, upewnij się, że jest ona dobrze wyświetlana zarówno na telefonach, jak i tabletach. Kampanie nieprzystosowane do mobile to pieniądze zostawione na stole. W razie potrzeby wprowadź zmiany w interfejsie, by maksymalnie zwiększyć sukces kampanii.

E-maile

E-mail marketing wciąż ma się świetnie. Kampanie te mają wysoką konwersję, bo są postrzegane jako mniej inwazyjne. Użytkownicy sami podają adres e-mail, żeby dołączyć do listy. To zaleta, bo kampanie trafiają do osób zainteresowanych produktem lub usługą. Według Statisty, już 78% marketerów wykorzystuje e-mail do spersonalizowanej komunikacji.

Treści i SEO (jedyna droga do widoczności)

Jeśli prowadzisz kampanie oparte na treściach (a powinieneś), pamiętaj o ich optymalizacji pod kątem SEO. Pozycjonowanie to najlepsze źródło ruchu dla kampanii afiliacyjnych – ponad 69% z nich wykorzystuje SEO jako główne narzędzie. To naprawdę jedyna droga do widoczności – kampania, która nie pojawia się w topowych wynikach wyszukiwania, nie przynosi konwersji, bo nikt jej nie widzi. Optymalizacja SEO to warunek, by zostać zauważonym i odnieść sukces online.

Większe nie zawsze znaczy lepsze

W branży dom i ogród zakupy wymagają namysłu i researchu. Klienci szukają najlepszych ofert, a opinie innych są dla nich niezwykle ważne. Mikroinfluencerzy mają świetne wyniki konwersji, bo są wiarygodni i potrafią tworzyć angażujące treści . Klienci chcą poznać opinię kogoś, komu mogą zaufać i kto ma podobne obawy co oni – np. dotyczące ceny czy niezawodności produktu. Wielkie gwiazdy sprawdzają się w innych branżach, ale mało kto kupuje kosiarkę, sugerując się rekomendacją osoby, która nie liczy się z budżetem.

Zachęcaj klientów do aktywności

Żyjemy w czasach bezpośredniego kontaktu z klientem. Social media pozwalają na relację wykraczającą poza samą transakcję. Zachęcaj klientów do publikowania postów o Twoim produkcie i dzielenia się opinią. Treści generowane przez użytkowników to świetna reklama – są autentyczną rekomendacją, a inni użytkownicy widzą, że nikt nie zapłacił za tę recenzję. Warto też organizować konkursy i loterie – Twoja marka zyskuje zaufanie, a klienci są nagradzani za lojalność.

Skup się na doświadczeniu

Chcesz, by kontakt z Twoją marką był maksymalnie przyjemny i zapadał w pamięć. Świeży wizerunek w social media, interakcja z użytkownikami i szybkie reagowanie na feedback to podstawa. Warto tworzyć wysokiej jakości treści, które mają wartość informacyjną, ale jednocześnie promują markę. Spraw, by Twoja marka była pierwszym skojarzeniem klienta. Pozostań w kontakcie, wysyłaj personalizowane e-maile z okazji urodzin lub newsletter z nowościami, by zawsze być obecnym w świadomości klientów.

Znajdź odpowiednie oprogramowanie do zarządzania afiliacją

Odpowiednie narzędzie to podstawa. W marketingu afiliacyjnym jest podobnie – właściwe oprogramowanie maksymalizuje efektywność i dostarcza kluczowych danych do podejmowania decyzji. W przeciwieństwie do sieci afiliacyjnych , które pośredniczą i narzucają warunki, platformy afiliacyjne pozwalają w pełni dostosować kampanię – od zmiany typów i stawek prowizji, po zarządzanie linkami afiliacyjnymi i automatyzację. Dostępnych jest wiele narzędzi, a wybór nie jest łatwy. Post Affiliate Pro świetnie sprawdza się we wszystkich planach i oferuje bezpłatny okres próbny .

Najważniejsze wnioski z artykułu

Trudno nie zauważyć, jak bardzo świat się zmienił w ciągu kilku lat. Wiele osób odkryło nowe pasje i zainteresowania z powodu izolacji. Na szczęście wiele z tych trendów utrzymało się, a niektóre jeszcze się umocniły, wynosząc branżę dom i ogród na nowy poziom. Marketing afiliacyjny również przeżywa rekordowy wzrost inwestycji i skuteczności. Boom na ogrodnictwo miejskie i ekologiczna rewolucja sprawiają, że programy afiliacyjne w tej branży także szybko rosną w bardzo konkurencyjnym środowisku. Rosnąca troska o zdrowie dodatkowo napędza ten trend, bo ludzie chcą żyć zdrowiej i bardziej naturalnie. Jeśli weźmiemy pod uwagę, jak istotne dla klientów są research i recenzje, wszystko staje się jasne. Te branże stanowią doskonałą symbiozę i każdy, kto chce zarabiać na marketingu afiliacyjnym, powinien rozważyć udział w tych programach. Szeroki zasięg, wyższy ROI i niskie koszty to tylko niektóre zalety kampanii afiliacyjnych. Programy afiliacyjne są przystępne cenowo, opłacalne i idealne do promocji produktów z branży dom i ogród. Mając odpowiednie narzędzia, sukces masz w zasięgu ręki.