Jak obliczyć koszt tysiąca wyświetleń (CPM)
Dowiedz się, jak obliczać CPM dzięki naszemu kompleksowemu przewodnikowi. Poznaj wzór, praktyczne przykłady oraz najlepsze praktyki optymalizacji kampanii rekla...
9 min czytania
Śledzenie CPM i Wyświetleń
Dostępne w:
Czym jest Śledzenie CPM?
CPM oznacza Cost Per Mille (mille to po łacinie “tysiąc”). W marketingu afiliacyjnym CPM to model prowizyjny, w którym partnerzy są nagradzani za każde 1000 wyświetleń, które otrzymują ich banery promocyjne. Wyświetlenie jest rejestrowane za każdym razem, gdy baner jest wyświetlany na ekranie odwiedzającego, niezależnie od tego, czy wchodzi z nim w interakcję.
Śledzenie CPM jest szczególnie wartościowe dla:
- Kampanii budujących świadomość marki, gdzie widoczność jest głównym celem
- Wydawców z witrynami o wysokim ruchu, którzy mogą generować znaczne wolumeny wyświetleń
- Reklamodawców, którzy chcą wynagradzać partnerów za ekspozycję, a nie tylko za konwersje
- Programów reklamowych display, gdzie metryki widoczności banerów są ważne
W przeciwieństwie do modeli CPC (Cost Per Click) lub CPS (Cost Per Sale) , CPM koncentruje się na zasięgu i widoczności, a nie na bezpośrednim zaangażowaniu lub konwersjach.
Jak Działa Śledzenie Wyświetleń
Post Affiliate Pro śledzi wyświetlenia poprzez lekki mechanizm śledzenia, który rejestruje każde wyświetlenie banera. Oto jak działa ten proces:
- Wyświetlenie Banera - Gdy odwiedzający ładuje stronę zawierającą baner partnerski, kod śledzenia uruchamia się
- Rejestrowanie Wyświetlenia - System rejestruje wyświetlenie ze szczegółami obejmującymi ID partnera, ID banera, kanał, znacznik czasu i IP odwiedzającego
- Agregacja - Wyświetlenia są agregowane co godzinę w celu optymalizacji wydajności bazy danych
- Obliczanie Prowizji - Gdy partner zgromadzi 1000 wyświetleń, prowizja CPM jest automatycznie generowana
Kod śledzenia wyświetleń generuje małe żądanie obrazu 1x1 piksel, które przechwytuje niezbędne dane śledzenia bez wpływu na wydajność ładowania strony.
Konfiguracja Śledzenia Wyświetleń
Aby śledzić wyświetlenia Twoich banerów, Post Affiliate Pro automatycznie generuje kody śledzenia. Piksel śledzenia wyświetleń jest osadzony w kodach banerów i ma następujący wzorzec:
<img style="border:0" src="https://twoja-domena.com/scripts/imp.php?a=ID_PARTNERA&b=ID_BANERA" width="1" height="1" alt="" />
URL śledzenia zawiera:
- ID Partnera - Identyfikuje, który partner skierował wyświetlenie
- ID Banera - Identyfikuje, który baner został wyświetlony
- Kanał (opcjonalnie) - Do śledzenia sub-ID i segmentacji kampanii
- Dodatkowe pola danych - Dodatkowe niestandardowe parametry danych
Konfiguracja Prowizji CPM
Aby włączyć prowizje CPM w Post Affiliate Pro:
- Przejdź do Konfiguracja > Funkcje w panelu sprzedawcy
- Znajdź i aktywuj funkcję Prowizje CPM
- Skonfiguruj ustawienia funkcji według swoich preferencji
Ustawienia Funkcji CPM
Przy konfiguracji prowizji CPM masz dwie kluczowe opcje:
Typ Liczenia Wyświetleń:
- Wszystkie - Liczy każde wyświetlenie, w tym powtórzone odsłony tego samego odwiedzającego
- Unikalne - Liczy tylko unikalne wyświetlenia, zapobiegając generowaniu wielu wyświetleń przez tego samego odwiedzającego
Licz Wyświetlenia Per:
- Baner - Wyświetlenia są liczone osobno dla każdego banera. Partner musi wygenerować 1000 wyświetleń dla konkretnego banera, aby zarobić prowizję
- Kampania - Wyświetlenia ze wszystkich banerów w kampanii są agregowane. Pozwala to partnerom szybciej osiągnąć próg 1000 podczas promowania wielu banerów
Uwaga: zmiana ustawienia grupowania (z Banera na Kampanię lub odwrotnie) zresetuje wszystkie istniejące liczniki wyświetleń do zera.
Konfiguracja Wartości Prowizji CPM
Po włączeniu funkcji CPM musisz ustawić wartości prowizji w swoich kampaniach:
- Przejdź do Kampanie i wybierz kampanię do konfiguracji
- Przejdź do zakładki Prowizje
- Znajdź typ prowizji CPM
- Ustaw wartość prowizji (jest to kwota płacona za 1000 wyświetleń)
- Skonfiguruj ustawienia zatwierdzania (automatyczne lub ręczne)
- Zapisz zmiany
Możesz ustawić różne wartości prowizji CPM dla:
- Różnych kampanii
- Różnych grup prowizji
- Różnych poziomów partnerów (jeśli używasz prowizji wielopoziomowych)
- Różnych regionów geograficznych (jeśli używasz geo-targetingu)
Funkcja CPM za Kliknięcia
Oprócz standardowego CPM opartego na wyświetleniach, Post Affiliate Pro oferuje Prowizje CPM za Kliknięcia. Ten hybrydowy model łączy strukturę cenową CPM ze śledzeniem opartym na kliknięciach.
Przy CPM za kliknięcia:
- Partnerzy zarabiają prowizję po tym, jak ich banery otrzymają 1000 kliknięć (nie odsłon)
- Ten model nagradza partnerów za napędzanie zaangażowania, a nie tylko widoczności
- Zapewnia kompromis między czystym śledzeniem wyświetleń a prowizjami za kliknięcia
Konfiguracja CPM za Kliknięcia
- Przejdź do Konfiguracja > Funkcje
- Aktywuj funkcję Prowizje CPM za kliknięcia
- Skonfiguruj ustawienia:
Typ Liczenia Kliknięć:
- Wszystkie - Liczy wszystkie kliknięcia, w tym powtórzone kliknięcia tego samego odwiedzającego
- Unikalne - Liczy tylko unikalne kliknięcia
Licz Kliknięcia Per:
- Baner - Kliknięcia są liczone dla każdego banera indywidualnie
- Kampania - Kliknięcia są agregowane we wszystkich banerach kampanii
- Ustaw wartości prowizji w ustawieniach kampanii w typie prowizji CPM za kliknięcia
Śledzenie Wyświetleń Banerów
Każdy typ banera w Post Affiliate Pro obsługuje śledzenie wyświetleń:
Przy używaniu rotatora banerów wyświetlenia są śledzone zarówno dla nadrzędnego banera rotatora, jak i dla indywidualnego wyświetlanego banera, umożliwiając kompleksowe śledzenie materiałów promocyjnych.
Zbierane Dane Wyświetleń
Dla każdego wyświetlenia Post Affiliate Pro rejestruje:
- Data i czas - Kiedy wystąpiło wyświetlenie (agregowane co godzinę)
- Partner - Który partner wygenerował wyświetlenie
- Baner - Który baner został wyświetlony
- Baner nadrzędny - Jeśli część rotatora, ID banera nadrzędnego
- Kampania - Kampania, do której należy baner
- Kanał - Wszelkie informacje o sub-ID lub kanale
- Kraj - Lokalizacja geograficzna (jeśli włączony GeoIP)
- Adres IP - IP odwiedzającego do wykrywania unikalności
- Dane niestandardowe - Dodatkowe pola danych (data1, data2)
Rozważania Wydajnościowe dla Stron o Wysokim Ruchu
Śledzenie CPM jest zaprojektowane do efektywnej obsługi dużych wolumenów wyświetleń. Oto kluczowe funkcje wydajnościowe i zalecenia:
Przetwarzanie Asynchroniczne
Post Affiliate Pro używa asynchronicznego systemu przetwarzania wyświetleń:
- Surowe wyświetlenia są szybko zapisywane do tabeli buforowej
- Procesor w tle agreguje i przetwarza wyświetlenia
- Wiele wątków roboczych może przetwarzać wyświetlenia równolegle
- Wyświetlenia są grupowane co godzinę, aby zminimalizować rekordy w bazie danych
Ta architektura zapewnia, że śledzenie wyświetleń nie spowalnia ładowania stron, nawet na witrynach o wysokim ruchu.
Konfigurowalne Wątki Robocze
Dla instalacji o bardzo wysokim wolumenie możesz skonfigurować wiele procesorów wyświetleń do obsługi obciążenia. Jest to szczególnie przydatne gdy:
- Przetwarzasz miliony wyświetleń dziennie
- Prowadzisz dużą sieć partnerską z wieloma aktywnymi partnerami
- Używasz wielu rotatorów banerów o wysokim ruchu
Optymalizacja Bazy Danych
System śledzenia wyświetleń optymalizuje wydajność bazy danych poprzez:
- Agregację godzinową - Zamiast przechowywać pojedyncze wyświetlenia, dane są agregowane co godzinę
- Indeksowane zapytania - Tabele wyświetleń używają zoptymalizowanych indeksów dla szybkich wyszukiwań
- Przetwarzanie wsadowe - Wyświetlenia są przetwarzane w konfigurowalnych rozmiarach partii
- Rotacja tabel - Wiele tabel surowych wyświetleń zapobiega blokowaniu podczas okresów o wysokim wolumenie
Rozważania GeoIP
Jeśli nie potrzebujesz danych geograficznych dla wyświetleń, możesz wyłączyć GeoIP dla wyświetleń w celu poprawy wydajności. To ustawienie jest oddzielne od GeoIP dla kliknięć i sprzedaży, pozwalając optymalizować śledzenie wyświetleń przy zachowaniu danych geograficznych dla konwersji.
Raportowanie Wyświetleń
Post Affiliate Pro zapewnia kompleksowe raportowanie wyświetleń:
Statystyki Wyświetleń
Przeglądaj dane wyświetleń w:
- Szybki Raport - Przegląd wyświetleń obok kliknięć i sprzedaży
- Raport Trendów - Śledź trendy wyświetleń w czasie
- Raporty Kampanii - Wyświetlenia z podziałem na kampanie
- Raporty Banerów - Wyświetlenia dla poszczególnych banerów
- Raporty Partnerów - Wyświetlenia wygenerowane przez każdego partnera
Rekordy Transakcji CPM
Gdy prowizja CPM jest generowana (po 1000 wyświetleniach), pojawia się jako transakcja z:
- Typ transakcji: CPM (lub CPM za kliknięcia dla wariantu opartego na kliknięciach)
- Kwota prowizji skonfigurowana dla kampanii
- Partner, który zarobił prowizję
- Baner lub kampania, które wygenerowały wyświetlenia
Wyświetlenia Unikalne vs. Surowe
Raporty rozróżniają między:
- Surowe wyświetlenia - Całkowita liczba wyświetleń banerów
- Unikalne wyświetlenia - Wyświetlenia tylko od unikalnych odwiedzających
To rozróżnienie pomaga zrozumieć zarówno całkowity zasięg, jak i wielkość unikalnej publiczności.
Najlepsze Praktyki dla Kampanii CPM
Ustawianie Odpowiednich Wartości Prowizji
Przy określaniu stawek CPM:
- Zbadaj standardowe stawki CPM w branży dla Twojej niszy
- Rozważ swoje marże zysku i wartość życiową klienta
- Zacznij konserwatywnie i dostosuj na podstawie wyników
- Uwzględnij jakość i targetowanie ruchu partnerskiego
Zapobieganie Oszustwom
Aby zapobiec oszustwom z wyświetleniami:
- Użyj ustawienia unikalne wyświetlenia, aby liczyć tylko unikalne odsłony
- Monitoruj nietypowe skoki wyświetleń od konkretnych partnerów
- Regularnie przeglądaj źródła i wzorce wyświetleń
- Połącz CPM z innymi typami prowizji dla zrównoważonych zachęt
Łączenie Modeli Prowizji
CPM dobrze współpracuje z innymi typami prowizji:
- CPM + CPS - Płać za widoczność i nagradzaj konwersje
- CPM + CPC - Wynagradzaj za zasięg i zaangażowanie
- CPM + Cykliczne - Buduj długoterminowe relacje z partnerami
To wielomodelowe podejście zapewnia sprawiedliwe wynagradzanie partnerów przy jednoczesnym dostosowaniu zachęt do celów biznesowych.
Powiązane Funkcje
- CPC (Cost Per Click) - Prowizja oparta na kliknięciach
- CPS (Cost Per Sale) - Prowizja oparta na sprzedaży
- Rotator Banerów - Rotuj wiele banerów ze śledzeniem wyświetleń
- Ochrona przed Oszustwami - Zapobiegaj oszukańczym wyświetleniom
- Typy Prowizji - Przegląd wszystkich typów prowizji
